小预售折射热水器市场大变化 ——盘点双11预售大促，透视热水器行业走势

2016-11-15 14:54 来源：奥维云网作者：AVC [ 收藏 ]

　　午夜钟声敲响之际，一年一度的双十一大促开始进入高潮，而10月21日启动的预售活动也正式谢幕。虽然仅持续二十余日，但短暂的预售活动却表现出很多市场新特点，具体盘点如下：

　　1、燃热逆袭唱主角，2017年前景值得期待

　　近年来，在城镇化改革、政府力促能源结构调整、鼓励使用清洁能源的相关利好政策，以及消费者对洗浴需求不断提升等诸多因素的助推下，燃气热水器凭借加热速度快、水量充沛、环保节能等优势在市场中强势崛起，规模连年高速增长，显露出取代传统电热水器、成为市场主角的趋势。而今年双十一预售大促期间，不管是从产品数量还是市场表现来看，参与预售的燃热产品都稳稳占据了市场主导地位。如下图所示，根据奥维云网(AVC)监测数据显示，今年预售期间，各品牌都将燃热产品作为促销重点，参与预售的燃热SKU数量占比增长了18.9%，同时预售销量占比增长了25.8%，双双超过电热，成为促销期市场第一大品类。可以预见，随着“煤改气”政策实施等利好因素的影响，2017年燃热产品有望继续保持稳健增长，完全取代电热产品，成功实现逆袭。

　　2、结构加速调整，产品“大型化”势头迅猛

　　在用户需求持续升级、关注洗浴舒适度的带动下，近年来热水器产品表现出“大型化”的发展趋势，供水量更充足的大容积、大升数产品份额显著增长，本次预售大促期间也不例外。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，参与预售的产品中，60L以上的大容积电热水器和13L以上的大升数燃气热水器成为各大厂商主推的核心产品，不仅SKU数量大增，预售销量的比重也有爆发式的增长。以燃气热水器为例，13L以上大升数产品的预售销量占到整体市场的87.7%，同比增长了76.6%，而去年唱主角的传统12L产品销量比重则大幅缩水。预售期间厂商和消费者的共同选择充分说明，未来热水器市场将会是“大型”产品的舞台，尤以大升数燃热产品最具发展潜力。

　　3、低端主导时代终结，市场加速高端化发展

　　多年来，每逢重大促销节点，低端家电产品总是在市场中扮演重要角色，通过各种形式的价格战吸引消费者买单。2016年大促期间，这种情况在热水器市场有了极大的改观。消费能力的提升和消费观念的转变，使更多用户开始将目光瞄准中高端产品领域。如下图所示，根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2015年预售期间，1500元以下的热水器产品预售销量占到整体市场的70%以上，3500元以上的产品则几乎绝迹。但今年预售期间，中高端产品的销量有了明显的增长，尤其是4000元以上的高端产品更实现了零的突破。特别值得一提的是，定价5000元以上的高端空气能热水器在大促期间也取得突出表现，预售量甚至超过部分电热和燃热产品，这充分说明市场正加速向高端化的方向发展，行业增长也进入既有规模、又有质量的良性运行轨道。