净水器大跃进时代趋势，市场“危机”并存

我国水污染状况依旧不容乐观

       据环保部发布的《2015年中国环境状况公报》称，全国967个地表水国控断面(点位)开展了水质监测，Ⅰ~Ⅲ类、Ⅳ~Ⅴ类和劣Ⅴ类水质断面分别占64.5%、26.7%和8.8%。公报提出，5118个地下水水质监测点中，水质为优良级的监测点比例为9.1%，良好级的监测点比例为25.0%，较好级的监测点比例为4.6%，较差级的监测点比例为42.5%，极差级的监测点比例为18.8%。

数据来源：2015年中国环境状况公报

 
                                                                                                                                                                    数据来源：2015年中国环境状况公报

用户消费观念正在由被动向主动转变
       由于水污染的加剧，消费者对水污染所带来的健康的威胁认知在加强，而这种污染与健康的矛盾也在不断凸显。正是在大健康与水污染矛盾凸显的趋势下，越来越多的消费者对净水器的了解开始趋向于主动性。早期，净水器产品的消费者认知度和市场培育较低，后期随着市场培育、企业培育的增强，消费认知提升；既而带来的是品牌影响力的加强。
        净水规模逐年扩增，但增速放缓
        从2014年到2016年间净水市场销售规模从80亿增长到近215亿，市场规模迅速扩大，但由于市场基数越来越大，整体市场形势增速就开始放缓，即从2014年的98.5%到2015年的80.1%再到2016年的48.5%（2016年1到10月份）。

市场“危机”共存

            品牌危机：品牌逐年扩增，行业或将进入洗牌期
           2015年共监测到287个品牌，而到了2016年则监测到295个品牌，参与净水行业中的品牌越来越多，竞争也更加的激烈。

 
          线上和线下品牌集中度越来越高，线下品牌的集中度高于线上品牌的集中度，线上市场竞争将更加激烈。

 
        利润危机：企业规模未达预期目标，行业利润分摊
        随着净水器市场规模逐年扩增，增速放缓，部分企业实际规模和增速未达到预期目标，利润收入受到上下游产业链企业的分摊，行业火热之下存在利润危机。
        产品危机：同质化严重，产品技术待创新
        在营销宣传广告词上趋同，大多都围绕着五级过滤、智能化、除重金属等一些词来进行营销推广， 在产品上同质化严重，技术区别有限！ 另外还有很多企业投机心理严重，部分产品质量不过关。
        模式危机：会销模式快速掘金，侧面损害行业形象
        会销模式在净水行业存在尤来以久，在今年市场普遍不景气的情况下，会销有了生存的土壤，甚至一些知名品牌也在乡镇市场搞起了会销模式。但不可否认的是，这种模式虽然赚快钱，但缺乏长远规划，一些中小企业会销结束后一走了之，售后服务无法保障。这种盲目推广的方式，加之一些产品存在严重问题，使消费者信任度降低，让这些年市场教育所付出的努力付之东流，最终让行业信誉度下降；品牌形象受损！
         增长空间：一线城市稳步发展，潜力区域增速可观 
         据奥维云网统计，东北地区 零售额增速46.6% ，西北地区零售额增速46.0%，西南地区零售额增速46.0%。

 
        消费升级：消费人群改变，带动消费升级
        从2015年的人口分布来看，2015年20-49岁的人口最多，而网购的主力消费人群则主要集中20-39岁之间，成为消费的中间力量。这类人群的消费特点首先是便捷购物，然后是注重品质，再一个是热衷科技，最后还有就是追求个性。

高端化：产品高端化发展，提升利润空间
      不管是线下，还是线上产品都呈现出高端化发展的趋势，其中线下市场的高端化发展更加的明显。

结构升级：大通量、智能化推动产品结构升级
       从2015年和2016年数据同比分析来看，200-400加仑的机器线上市场从10.5%上升至20.7%，线下市场则从21.3%上升到36.4%，400加仑以上的机器线上市场从1.8%提高到5.5%，线下市场则从19%上升至19.9%。

线上净水市场升级的关注点在智能化，而线下净水市场升级关注点在液晶显示上。

未来发展趋势

       第一，品牌竞争力将成为未来首要竞争因素 。
       随着行业的逐渐成熟、产品认知的加强，消费者对净水器的需求将经历从“选择产品”到“选择品牌”这样的上升过程，企业品牌影响力将成为未来行业竞争中的首要因素； 如何从净水行业的大浪淘沙中脱颖而出、重塑品牌形象，为企业未来发展的主要方向。
       第二， 渠道发展将从割裂走向融合 ，融合将成为主旋律。
       第三， 售后服务质量将愈发被消费者重视。
       净水行业未来发展中，售后服务将成为企业软实力方面的竞争重点。但是售后服务是一把双刃剑，保证售后服务质量可以提升品牌竞争力和消费者信任度；如果售后服务不过关，产生的质疑将会给企业造成更大的损害。因此第三方专业负责净水售后服务的企业或将在未来市场中兴起。
      第四， 产品发展将依赖于技术变革。
      在过滤技术方面，提升过滤效果和速率、减少废水等；在过滤方式上，要保证水通量、即滤即饮、全屋净水等；在原材料方面，滤材更耐用、减少损耗、节能环保等；在智能化方面，智能净化、智能互联、大数据云平台等。