从宏观经济走向看中国家电行业新型产业链构建

2017年整体经济的宏观状况

经过一两年整个经济结构的调整，整体的经济大势以及发展也基本稳定。2017年的GDP增长目标是6.5%实际看，已经能够较好完成预期增长指标。增长可能会超过6.5%，

从整个宏观经济来讲，问题集中在四个不平衡，简单来说就是区域不平衡、领域不平衡、群体不平衡、供需不平衡，这是2017年宏观经济的基本的情况。

从消费来看，2017年整体零售消费总额是26.32万亿，同比增长10.4%呈现出个主要特点：一是零售实体回暖，大型的百货业态包括我们购物中心业态，到2017年九月销售开始变好；二是，2017年1~9月的社会消费品零售总额社交额增速10.4%，但农村消费提速12.1%；广大农村市场在消费提速上要高于全国增速，同时也高于城镇。三是网购的热度不减，1~9月份网购的销售额是4.8万亿，占整体1~9月社会零售总额的18.5%，参加网购的人数是4.5亿人，其中用手机购买的是4.4亿人。1~9月月的网购达到了68万亿，规模增速可以说是非常厉害。

从基本生活来看，主要包括两方面影响因素，第一是大宗耐用消费品相对疲软，尤其是汽车业；第二是房地产，这两个方面产生的影响比较明显。

目前面临的主要问题有四个：供给需求之间的不匹配，好的东西跟消费者的购买力还有差别；收入分配差距依然较大；商业中心城市辐射带动能力欠佳；服务消费急需规则引导。应该说服务消费增长的最快，但是服务消费没有规则，没有法律，没有束缚，比如，前几天的北京幼儿园针扎小孩的事件、媒体曝光的养老院的问题以及保姆虐待老人的问题等，这其实一定程度上影响服务业的正常发展，需要用法律和法规来进行规定，如果这方面进行改善，服务业的增长会更快。

对家电业的主要影响因素

首先是房地产。房地产泡沫对整个实体经济的影响，特别是相关产业的影响非常大，商品房目前来说在个别地区变成了财富再分配手段，不管是从消费者购买角度还是企业的投入包括银行的投入来讲，房地产如果打喷嚏，一连串的变化就会呈现，从今年下半年看一些政策调整，措施的到位，整个房地产的下降幅度特别是商品房下降幅度很大，比如，北京城乡结合部—燕郊，到九月份二手房的价格下降超过50%，这对其他的消费者以及银行的影响都会很大。

其次，地方政府债务以及金融领域。这两个领域的变化也很大，习总书记在十九大报告中，对健全金融监管体系，守住不发生系统性金融风险的底线均有明确指示。。

最后是民间的投资。第一，民间投资是除了政府投资以外，对整个经济发展促进作用非常重要的一个环节；第二，民间投资证明了民间企业家和民间资本对中国未来经济的看法和期待，如果投资平稳下降，甚至连续出现负增长。从现在来看，投资下降的主要原因比较大的集中在两块，一个是房地产，房地产受宏观调控的影响下降的很快，投资欲望会降低；另一个是制造业，制造业也面临了两个方面的问题，资本过剩和市场需求不够。直到2017年我们在关注空气而政府在关注环保，相当多的地方环保政策实际上直接影响着或者说影响最大的是民间投资的一些中小企业，在这个方面民间投资的与欲望下降也比较明显。

在宏观经济上可能要关注的大的方向

第一，实体经济会得到更多的关注，无论是从政府到金融，都会对城市影响越来越清晰；

第二，主攻的方向是供给体系质量，新增长点，相关的是中高端消费、绿色低碳、共享经济、现代供应链；

第三，对内贸来讲的话，要出增加消费对经济发展的推动作用，从外贸上来讲是培育新模式、新业态；

第四，在今年的APEC上，今年中国提出未来15年，进口商品总额达到25万亿美元，这个数字的概念，乘以6就是百万的新的增量的进口商品，在十五年间要进入中国市场，不可避免的会影响到家电产品，包括厨电以及小家电，可能未来我们面临的不仅仅是本土企业的竞争，进口产品给我们带来的竞争或者是压力或者对消费需求的分流都会呈现出来。

从区域上来讲，一个是加大支持力度，重点是贫困地区、老区、边疆、民族地区，强化西部大开发，以后做全国的销售网络，政策密度会比较的大，政府投入最多，这类市场大家需要关注；

从城市结构的调整上来看，特别是城市群结构调整有很大的变化，要构建大中小城市和小城镇协调发展城镇格局。不光三四级市场、五级市场甚至城镇市场是未来要精细去做。而我们所谈的市场、机会以及政策支持其实都隐藏在这背后，特别是一些正在研究或者要出台的一些政策需要厂商高度关注。

产业链结构的变化

发展到现在家电产业链尤其是销售的变化很大，大到从渠道来讲，有一些新闯入者，最近广电系统也开始介入，图书系统也开始介入到家电的销售，从另一端来看，电商的发展，到现在大店销售一定会保证电商的销售率，如果产品销售体验保证能够到位，和实体店变成合作关系，能够打通这个渠道；制造商的变化是提供一种服务体验，服务体验是产品的服务体验，比如，美的今年双十一主要关注的是在网上买的产品什么时间能送到消费者家里，到了之后安装工在几分钟之内能赶到，安装完这种服务体验怎么通过大数据传输过来，这种服务的变化，对整个销售结构产生了很大的冲击

从消费者来看，变化更明显，简单讲，比如，老人、孩子以及孕妇、单身这种实实在在的，还有一些在大城市很明显的变化，比如，消耗时间的变化，我需要花钱，怎么让我把这一个小时舒舒服服的度过去，这是一种新的销售体验。还有在平台上，大家开始自我认同了，我选的品牌觉得好，至于性价比我就是不在乎了，这是从细分的角度需要有所了解的。

新零售形态整体变化可以总结为一单，一小，一大，一变。一单就是单身，大家可以看2016有分析整个单身的男女对市场的基本贡献，此贡献是在电商平台上的贡献，而单身人群有一个特点，就是人数不断的增大，年龄跨度大，他们的消费迅猛，对高端产品的购买力比较强。

一小，小不是纯粹的规模小，而是精准对内，比如极乐服饰这些卖场，现在越做越强。只做一个小的店面提供几种极致的产品，同时还承担买卖提货的功能，无印良品主攻在机场出差的商务人士，产品集中于跟出差相关的袜子和牙刷，到衬衫、西服以及箱包等，针对特定的群体，这样来看小并不是不好，小专精是新零售的一种发展方向。

一大也就是我们所说的大卖场，大卖场实际上很近，有餐饮、有娱乐、可以带动不同消费在一个地方实现。很多人说大卖场过时了，实际上，仅仅2016年几万、十几万的盈利在大卖场，在长三角新建的大卖场就增加60多家，大卖场对消费的拉动和推动力依然很强。除此以外还有创新，创新体现在几个方面：外观内部会越来越舒服，会迎合消费者，迎合消费者的需求，把一些新的跨界的新事物、新消费、新体验都集中在大卖场，吸引更多的年轻人到大卖场来消费。

一变，第一个叫空间改造，把空间进行改造后，会变成另一个场景会迅速的成为下一个亮点，这种变化在2017年表现也比较突出；再就是消费场景无处不在，过去我们说的一些消费场景，时间或者距离太远，而目前这些的空间、时间以及距离都不会是问题，这是大家目前在新零售㕜应该把自己的额领域加进去，把营销加进去。