农村市场2017年猛涨预示网购前景

2月8日，《2017年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)在京发布。据了解，2017年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4906亿元，同比增长27.6%;家电业网购渗透率再创历史新高，达26.5%。

该报告由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布。报告显示，空、冰、洗、彩四大家电线上销售额猛增，增幅达50.4%;彩电网购渗透率首次超过40%。从增幅来看，各品类产品中，白色大家电增长最快。其中，空调线上零售额增幅达119%，冰箱达52%，洗衣机达47%，烟灶消等厨房大电则达54.6%。而具有消费电子性质的彩电、手机和平板电脑的增幅则明显放缓，从零售量角度看几乎处于增长停滞状态。

2017年，家电网购市场最大的变化是线上渠道向线下的大力开拓，尤其表现在对农村市场的有效拓展。《家电网购报告》显示，2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元，同比增长39%，其中，家电品类贡献显著。报告显示，截至2017年，京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000 家，苏宁开设苏宁易购县镇店近2200多家，农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础，以自采方式把一些知名的大家电产品带下乡。《家电网购报告》指出，电商渠道带着天生的低成本高效率优势和更全的品类、更科学的分析手段向线下拓展，改变了农村市场的家电零售格局。2017年，无界零售、新零售、智慧零售等概念兴起，其本质都是线上线下融合，家电网购领域的线上线下融合率先在农村市场落地。

近年来，国内电商巨头紧盯农村市场，京东、天猫、苏宁频频布局农村电商。与此同时，随着各大电商纷纷入场新零售，线上销售与实体经济被全面打通。商务部新闻发言人高峰在2月8日的例行新闻发布会上表示，要提高农村电子商务的发展水平，更好地发挥电商对乡村振兴的推动作用。由此可见，未来农村市场家电网购潜力巨大。