还在靠雾霾卖新风吗？这是一条死路！

还记得2017年的9月，在一次雾霾来袭之后，环保部会同有关部门和京津冀、山东、山西、河南6省市专门为当年秋冬季出台了大气污染综合治理攻坚行动方案。方案是通过减煤、治理“散乱污”企业、错峰生产等多项举措减少秋冬季大气污染物排放。果不其然！政府的煤改气、煤改电等强有力的政策给空气质量带来了根本性的变化。2017年已经过去了，久违的蓝天随时可见！数据来说话，下图以北京为例，从数据统计上证明了许多人的直观感受。

用雾霾刺激市场是饮鸩止渴

2017年政府雾霾的治理效果初步显现，却给这几年因雾霾而得到快速发展的新风行业带到了十字路口。十九大已经明确表示，把生态文明的建设已经上升到国家战略的高度。环境的治理将由区域治理逐步拓展到全国治理，中国整体的环境改善已经成为必然的趋势。再利用“雾霾”来刺激消费，显然已经是力不从心了。从去年新风零售市场的表现来看，新风行业发展放缓，局部地区因为环境改善，市场下滑趋势明显，整体新风行业发展动力不足。新风行业怎么办？就此沉寂了吗？就此，记者采访了威能中国区大客户总监陈轶，他向记者谈了他对目前新风行业的看法。

威能中国区大客户总监陈轶

雾霾频发，应该说这几年老百姓对于空气质量的关注度是明显提高的，但在认识上却存在着片面性，空气中的污染物不仅仅是人们能看得见的雾霾，更多的是室内装修污染问题越来越严重，尤其是TVOC、甲醛、笨等室内有害物质含量超标现象普遍，还有室内二氧化碳浓度过高这些空气质量问题，对大众健康带来危害。“可是如果企业总拿‘雾霾’说事，过度营销，就会把新风行业搞成看天吃饭的行业，有霾了，大家日子就好过，没有霾了，日子就过不下去了，这样对企业的发展，对个人从业都不是长远之计。”陈轶坦言。

住宅升级扇动了“新风”

在陈轶看来，新风行业想要大规模兴起，需要一个重要节点，那就是住宅产业必须升级换代！也就是在住房设计阶段，就要像空调、烟机一样，预留出新风口，让房子建设之初就具备装新风产品的条件，而不是后期房子建设完了，再在承重墙上到处打洞，给建筑安全带来隐患。

陈轶介绍，威能在发展新风品类，和其它品牌有着不一样的角度，威能一直以来都比较关注国内被动房的发展，这是因为被动房被视为新一代建筑形式，它超低能耗的特点要求房间全年有新鲜空气，不潮湿、无霉菌，室温持续保持在人体最适宜的18℃~24℃之间，能节省95%的能源消耗，是中国乃至世界未来的建筑形态。配套被动房最主要的就是新风系统，通过新风系统吸收室内浑浊气体80%以上的热量，避免开窗所造成的热量或冷量流失，保证进入室内的空气温度适于人们生活。被动房在欧洲已经发展了几十年；而在中国，还只是刚刚开始。“如果能够从政府层面推动住宅产业升级，向绿色节能低碳方向发展，这才是新风行业发展的真正春天。”但陈轶告诉记者，“现在房地产市场整体低迷，处于下行运行状态，各地的存量房基数还比较大，清库存还是各级房地产市场以及政府的首要工作，所以目前提到住宅产业升级还是有些为时过早。”

政府措施推动了“新风”

记者查阅了有关被动房的相关资料，看到了从政府层面已经有了相关的动作：2016年2月，党中央、国务院《关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干建议》中明确提出了要发展被动式房屋等绿色节能建筑，国内已有近一半的省份开始行动。目前，被动房涉及到的地区包括河北、山东、辽宁、青海等15个省市。其中河北省按被动房标准建造的房屋工程，已竣工10多万平方米，在建4万平方米。山东省累计32个被动房项目，总计建筑面积28万平方米。此外，山东青岛、河北保定、江苏海门等地相继出台了被动式房屋的激励政策。

刚刚结束的十九大会议所释放的信号表明，国家非常重视环保和节能，因此开发建设被动房既符合国家的利益，可以研发并运用性能优越的新型绿色建材，使绿色发展理念得到践行，保护了资源和能源，改变经济增长方式，从节能减排上获得经济利益。也符合老百姓的切身利益，使人们的居住环境健康舒适，让人们不受雾霾影响、减少能源支出、节省采暖空调费用、减少重大疾病的发生率。

实现舒适家居必须要“新风”必不可少

新风系统作为房产配套还需要走很长的一段路。陈轶告诉记者，目前威能大力倡导舒适家居的整体解决方案，通过调研发现，中国消费者对室内舒适度、空气质量、饮用水健康的要求都在不断的提升，希望能有一套完整解决方案给到他，所以向用户简单的推荐某一单一产品，已经不足以打动他，或者说并不能真正的满足客户的需求。因此，威能在打造从采暖到新风再到热水、制冷等一系列产品的同时，也在从产品链转到生态链，“这种转变不仅要求威能在产品技术上要与时俱进，更意味着威能要打破原有产品线之间的界限，要从以企业利益为重的考核导向，转变成以用户为核心的，满足客户需求的考核标准。以前我们威能只是卖一台壁挂炉，一套新风系统，而现在威能拿出的是整套的解决方案，是给用户解决如何更好的提高舒适生活的问题。这种思路的转变，会让用户对威能品牌建立新的认识、转变品牌印象，让威能从一个产品品牌转变成一个服务品牌。”陈轶向记者阐述到。而在记者看来，这种转变需要企业很大的勇气，但威能迎难而上，2017年最新定义的“舒适你的世界”企业品牌标语的发布，就是希望让用户感到，威能品牌是为用户自己的舒适生活而服务的。

现在正逢装修季，威能新风也在尝试着更多的途径，让消费者有足够的认知，并最终纳入到装修预算当中来，“这个过程虽然难，但威能仍然会坚持去做。我们从进入中国市场以来，从推广燃气壁挂炉到现在，一直扮演的是引路人的角色，引路人投入很大，很吃力。之所以还要坚持做这样的事情，是因为威能觉得做企业如做人一样，要有责任、有担当。有大局意识的人和企业，才能有更长远的发展和未来。所以，我们希望和更多的有担当的企业一起把新风行业乃至舒适家居行业向健康理性的方向引导，给用户带来舒适的生活，给企业带来更好的发展。”陈轶总结道。