消费升级 热水器高端化推动行业突破千亿

消费升级时代，恒温、舒适、大升数、大容量、健康成为消费者选购热水器的关键词，也促使2017年热水器产业升级加快，使我国热水器产品向高端化发展。在一二级市场，热水器市场更出现了从普及型消费向舒适性消费转变的趋势。

据奥维数据分析，2018年第一季度，在不同级别市场，燃热、电热的市场均价都明显上扬， 其中2500元以上中高价位段电热水器、3000元以上价位段燃气热水器份额均出现上涨。

在线上市场，热水器高端化趋势更加明显。以2018年第一季度京东平台为例，其热水器总体销售增速达到了37.7%，电热水器大容量、燃气热水器高出水量成为主流，线上平均单价更是相比去年同期有较大涨幅。

尽管受到房地产政策调控影响增长放缓，但依托一二级市场产品结构升级、三四级市场的需求释放以及电商的拉动作用，热水器行业2018年第一季度市场零售额规模达到了180亿元，同比增幅达到8.8%。

2018年， 宏观政策利好不断。例如今年的《政府工作报告》明确提出启动新的三年棚改攻坚计划，以及城镇化、再进城落户、乡村振兴战略等，这其中意味着庞大的热水器新增需求将会不断出现。其他，如共有产权住房、公租房政策，房地产精装修市场的扩容，对于热水器等安装类家电的拉动作用越来越大。

2018年国内热水器市场依然会保持相对稳定增长。据奥维云网预测，2018年我国热水器市场整体表现将好于去年，市场销量或将下滑1.8%至4429.1万台，但销售额有望实现10.2%的增长，整体规模达到874.3亿元。