中国建筑装饰协会胡亚南：互联 互通 互动 洞察消费需求 打造品质人居

2018中国家电产业新商机大会于6月26日在北京金潮玉玛国际酒店拉开序幕。本次会议邀请了众多家电业重量级嘉宾，深度剖析市场大局，年度商机产品之市场变化、渠道趋势及商机转化模式。

在本次商机大会上，特别邀请了中国建筑装饰协会住宅部品产业分会秘书长胡亚南为在座的各位做了《互联 互通 互动 洞察消费需求 打造品质人居》的演讲。胡亚南秘书长是瑞研家居智库联合创始人、当代人居生活方式研究院联席院长创办人，对人居环境相关领域有多年研究，主编出版了《2014——2017厨卫市场及消费行为研究报告》，组织编制包括《住宅厨房相关设备基本参数》、《住宅卫生间相关设备基本参数》、《住宅厨房精装修一体化应用规程》、《住宅卫生间精装修一体化应用技术规程》、《嵌入式厨电一体化指南》等多部行业规范，并参与编写《住宅厨房》、《住宅卫生间》、《住宅室内装饰装修工程质量验收规范》等多部行业标准。

胡秘书长从消费终端、消费者主体等方面的变化切入，详细分析了“一体化”成为目前的消费特征。

以消费终端看，大品牌领跑消费升级、精神文化消费蓬勃兴起、线上线下融合成长、消费者个性充分释放成为购物节消费亮点。

消费者主体发生变化，95后出生的人口已经接近全球人口的四分之一，而中国这一群体的规模接近2.5亿。95后更忠于自己的真实需求和感受不被外界观念所绑架，他们倾向于品质产品便捷购买和良好的体验，月均花费接近2015年全国人均水平可支配月收入。传统行业、品牌面临年轻化转型。

胡秘书长从建筑、装修的数据来为参会嘉宾分析了家电产品的趋势，她认为：“对消费者而言，住宅是家。在他的家里，带给他最直接家的体验的就是我们在座各位的产品，如果没有我们的产品，他住的两室一厅就是一个水泥壳子。有我们住宅部品，家居产品，才有家。我们服务的是终端的消费大众，我们要和渠道商、开发商、装饰设计一起协同为大众营造安全、舒适、实用、经济、美观的家。”

从家装消费行为与产品购买，可以看出消费者对品质的要求不仅限于产品，购买体验、服务等都影响购买决策，而终端卖场带给消费者的产品体验是线上渠道无法替代的，线上线下需有效配合才能达成消费拦截。

国内装配式部品的市场需求日益旺盛，而与之相矛盾的是供应端的紧缺。 所以我们倡导行业重点推广较高预制率、装配率及建筑产业现代化程度高的成套部品和技术。鼓励社会投资项目开展装配式建筑示范工程建设。 鼓励使用预制内外墙板、楼梯、叠合楼板、阳台板、梁以及集成式橱柜、卫生间浴室等构配件、部品部件。

互联网家装、全屋整装与大家居战略、智能家居才是未来。