中怡康：彩电大尺寸向更大尺寸扩张

彩电大尺寸化早已是被证实的趋势。早在2015年底，55”的零售量份额超过20%，成为零售量份额最大的尺寸。从那之后，我们基本把大尺寸定义为55”。时至今日，55”的零售量份额已超过30%。中国人喜欢大：大房子、大汽车，在电视尺寸上也表现的淋漓尽致。所以彩电屏幕尺寸没有在55”上停止脚步，还在向更大尺寸扩张。

65" 正在崛起、75”蓄势待发

2018年第二季度55”的量份额在线上线下均出现下滑，再综合前几季度份额的趋势看，55”的量份额难以再有突破。65”在今年第二季度迎来了一个爆发，线上线下量份额环比第一季度分别增长了2.6和3.2个百分点，线下首次突破10%达到11.7%。75”量份额虽然较小，但在第二季度的增长幅度比较大，正在成为大尺寸新的焦点。

65" 和75" 将会是企业销售额的有力支撑

65”和75”的价格数倍于市场整体均价，少量的销售数量即可带来可观的销售额，65”在线上已贡献接近1/5的销售额、线下接近贡献1/4的销售额。这在当前零售量增长乏力、产品价格快速下行的环境下，65”和75”将会成为企业销售额的重要支撑点。

降价是65”和75”起量的关键因素

进入第二季度，不论线上线下，65”和75”的价格都加快了降幅，全年累计降幅达到20%，线上75“更是达到30%，由此带来了明显的量份额增长。

75”在线上已进入价格拼杀，线下依然是品质竞争

75”在线上畅销TOP5型号有四个的售价是7999元，合计份额占53%，另一个售价也只有8999元，价格依然是竞争的核心手段。线下TOP5中外资品牌占据二席，售价分别达到26999元和18999元，二者合计份额达到15.9%。线下TOP5型号有两个售价为9999元，有一款7999元零售量仅5.9%排第五。品质是线下竞争的关键。

对消费者来说，大尺寸可以获得更棒的观看体验；对厂家来说，大尺寸可以获得更高的销售额。一举多得。