冰箱市场稳中求变 高端产品成突破口

国内消费市场的升级趋势日益明显。随着人们对生活质量要求的提高，有越来越多的消费者会青睐于拥有高质量的食物保鲜功能，能够使生活更健康，能够更加智能省心的高端系列产品。因此，有众多的商家都瞄准了产品升级，向着高端产品系列转型，从而寻找新的突破口。

在2018年中国电冰箱行业高峰论坛上，中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，今年以来，冰箱企业的创新已经聚焦到冰箱本质，全行业刮起一股保鲜技术的浪潮，同时，冰箱企业的智能化研究也在不断深入，以期通过更加便捷、人性化的操作激发消费者的更新换代需求。“总体来看，在2018年，冰箱市场虽然艰难，却依然坚定前行。面向未来，为了满足消费者日益提高的要求，冰箱行业的结构升级也不会停止。”

国家信息中心资深家电产业专家蔡莹也指出，虽然整体冰箱市场处于相对平稳的状态，但需求变化带来的产品差异化结果相对明显。未来整体市场的品质和价值会有所变化，市场门槛会大幅提升。

据中怡康线下月度监测数据显示，在2017年整体冰箱市场零售量大幅下滑11.4%的环境下，8000元以上高端冰箱市场逆势上涨，涨幅高达26.5%。2018年增幅在更高的基数上虽有所放缓，但仍保持20%以上增长，份额达到9.1%。

目前，在80、90后领军消费的当下，消费诉求在迅速升级，讲究“物质精神两手抓”，且追求生活品质趋于理智，不做价格至上的剁手党，因此，唯有高端化、品质化的冰箱产品才能赢得消费者的青睐。业内人士指出，2018年中国家电市场进入“新常态”，传统渠道销售下滑，精装、家居家装等新兴渠道崛起，各档装标均大幅增长，尤其是中高档装标同比激增，中高端家电市场增长迎来利好。