中高端彩电成市场新增长点 国产品牌成亮点

低价竞争效应逐渐减弱，中高端产品成为中国彩电市场最主要的增长动力。最新出炉的中怡康第48周(11月26日至12月2日)数据显示，6000元+高端电视零售额占比一举超4成。其中，国产品牌贡献明显，海信激光电视、ULED电视多款明星高端产品市场表现持续给力，售价近2万元的海信80吋激光电视L5，凭借技术上的出色表现，位居本周电视畅销榜第三位。

目前的彩电市场呈现两极分化的趋势。一方面，部分企业仍用传统的价格战来抢滩中低端市场，另一方面越来越多的企业将高端布局作为主攻战略。但对于已经进入存量竞争阶段的中国市场来说，低价刺激的效果在减弱，消费者对低价的敏感度在下降。品质生活升级所带来的更新换代需求，已然成为家电市场新的增长动力。中怡康第48周数据显示，在当前的电视市场中，6000元以上的高端电视风头正盛，占到44.4%的市场份额，其中1万元以上的高端电视达到21.6%。

值得注意的是，在靠技术创新取胜的高端彩电市场上，与以往日韩品牌垄断的局面不同，如今国产品牌的贡献越来越明显。发力高端智能大屏的海信电视，契合了消费者对换代产品的高品质要求，正在成为当前电视消费者升级换代的一大选择。海信U7、激光电视80 L5等多款高端电视价格都在6000元以上，轻松入围本周畅销榜TOP20。尤其是售价近2万元的海信80吋激光电视L5，保持了5月中旬上市以来的热销态势，本周位居畅销榜第三位。

据了解，继2017年海信电视斩获2017年全球平均出货尺寸第一之后， 2018年前三季度，海信电视的平均出货尺寸达到了46.8吋，在全球出货量排名前十的品牌中名列第一，在以4K/8K电视为代表的全球高端电视市场上，海信电视的出货量份额为8.8%，位列全球前三。海信电视在大屏、4K和智能等高端市场的优势愈加突出。