即热式电热水器或将迎来新一轮增长

2018年，天猫家电类目中增长率最高的品类是即热式电热水器，一方面与市场份额小，基数低有关，另一方面也与消费者对即热式产品关注度的提升有关。网络热词搜索引擎上，即热式电热水器也是排名最高的，充分说明近两年该产品的关注度越来越高。

随着生活水平的不断提高，消费者的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。在这个契机下，即热式电热水器行业得到了快速发展，更是吸引了一些大品牌的关注，如美的，志高等。知名大品牌的进入，无论是在渠道、资源还是品牌影响力上，都将对整个即热行业起到有力的推动作用，继而吸引更多品牌的进入，共同将市场蛋糕做得更大。预计2019年即热式电热水器行业应该会迎来发展小高潮。

近两年，大家都在谈经济形势不好，以及中美贸易战，甚至一些家电制造业开始思考在目前的市场环境下如何存活下去。其实中国的家电制造业出口所占的比重不高，主战场还是在国内，所以说影响有，但不大，更多的还是心理层面的恐慌大于实际影响。再者，真正有竞争力的制造企业通常认为危就是机，因为大形势不好时，一些企业顶不住了，就会将市场份额让出来。

但是对已经具备一定市场地位的企业，比如奥特朗，作为即热行业的领军企业，累积了19年的技术储备以及市场经验，经济形势的小波动对其造成的影响并不大。就如冬季流感，在天气突然变冷时，抵抗力不好的人会先感冒，但抵抗力好的人仍然一切正常。

即热式产品有着其本身定位和适应的群体，如体积小，加热速度快，舒适度高。即热式电热水器即开即用，小巧方便，既不浪费水，也不需要等待，舒服度很高，更为节能，性价比更高。近几年来，国内的用电环境大大提升，用电障碍得到卓有成效的改善。并且从电热水器的发展趋势来看，只会体积越来越小，加热速度越来越快，即热式电热水器具备这方面的优势。

即热式行业在市场上即将步入一个快速发展的时期，另外，一些其他行业的企业在本业发展受到阻碍时，为了寻找新的增长点，在发现消费者对即热式产品关注度较高后，就想通过这个产品进行突破。一些欲进入即热式电热水器行业的大品牌，倾向于寻找可靠的合作对象。

奥特朗十多年积累了丰富的技术和经营经验，包括研发、制造和供应链，可以为后来者提供技术和产品制造输出，能让这些企业少走弯路，缩短时间，提升效率，达到很好的合作共赢。无论对奥特朗，还是新进入的品牌，都是行业机会。

2018年奥特朗针对线上市场推出了第二品牌欧普顿，欧普顿定位为互联网品牌，在定位上与奥特朗形成差异化，会在2019年发力，也表明奥特朗对即热式电热水器行业的专注和信心。

十九年来，奥特朗已经形成多元化的渠道网点布局，线上渠道包括天猫、京东、淘宝、苏宁易购、国美在线、官方商城等。线下在营销和市场投入上也非常深耕细作，如国美、苏宁家电连锁，以及一些地方性卖场，同时也在拓展建材市场的专卖店，以及三四级市场的分销，并一直在完善和加强中。

专卖店开店容易养店难，做建材渠道要重视联盟，做促销活动引流，通过微信去蓄客，并实现带单，经营成本越来越高。在这种环境下，只能通过提升销量来消化，因为销量高，成本就会降下来。作为厂家，要做好代理商的培训，帮助经销商提升销量，奥特朗一直很重视。

从中怡康数据及线上天猫、京东销售数据分析，近几年的即热式市场份额的增长率远高于其他品类的热水器。随着用电环境的改善，即热式电热水器行业的市场规模将逐步扩展，生产成本将进一步降低，产品性价比越来越高，市场潜力和市场需求使得即热式电热水器的市场未来可期！

（责编 邱麦平）