净水表现远超整体 空净放缓趋于理性

相比前几年的爆发式增长，2018年空气净化器市场更趋理性，增速也进一步放缓。2018年线上空气净化器市场首次出现量额双降，零售量320万台，同比减少14.5%，零售额56亿元，同比下降20.1%。

净水设备经历了几年的快速发展之后，2018年稳健前行。2018年，线上净水设备的表现依旧远远强于整体市场，线上净水设备的零售量和零售额分别达到1029万台和86亿元，同比增长12.6%和22.4%。

空气净化器市场增长放缓，一方面与空气质量改善有关，另一方面，行业趋于理性，消费者从“恐慌性”购买转变为改变居住质量的理智购买。长期来看，空气净化器市场还有很大的增长空间。首先，我们的居住环境依然存在空气问题，因为甲醛、毛屑、花粉、细菌并不会随着大气治理而彻底消失，仍需要专业的空气净化设备。其次，国内空气净化器整体普及率还不高，随着国家供给侧结构性改革的深入，消费者品质化、健康化需求以及空气健康管理意识的形成，空气净化器的消费潜力也将逐步释放。

从线上空气净化器的价格区间来看，999元及以下、1000~1999元、2000~3499元是主力价格段，三者的合计零售额占比达到82.57%，零售量占比更是高达96.47%。其中1000~1999元的零售额占比在各细分价格段中最高，为28.3%，999元及以下和2000~3499元的零售额份额不相上下。零售量占比最高的价格段是999元及以下，66.14%的零售量份额远高于其他价格段。在零售额和零售量增长方面，999元及以下价格段表现最好，零售额增幅达到71.53%，其他细分价格段则出现不同程度的下滑。2018年，高端空气净化器市场低迷，这也影响了空气净化器市场的整体表现。其中5000元以上高端空气净化器的零售额份额还不足8%，且降幅明显。细分来看，5000~6999元和7000元及以上空气净化器的零售额分别下降了37.87%和37.64%。

从不同净化方式来看，受整体市场增长乏力的拖累，各类空气净化器均表现欠佳。除甲醛空气净化器、除颗粒物空气净化器、除菌空气净化器的零售额都有一定程度的下滑，其中除菌空气净化器的下降幅度最大，零售额跌幅超过40%。就目前空气净化器行业的整体情况来看，急需找到新的市场增长点。

新风产品的崛起成为空气净化市场的最大亮点。新风产品的零售额和零售量双双爆发式增长，增幅分别达到136%和149%。目前新风产品的家庭普及率还很低，长远来看，随着国内中产阶级的扩容，以及受行业升级需求和企业渠道布局多元化的推动，新风行业将有巨大的发展空间。

2018年，国外品牌的零售量不及国内品牌，但高定价依然帮助其零售额份额大幅领先。在线上空气净化器品牌零售额前10位中，国外品牌占据7席，零售额合计占比接近7成。在零售量前10位中，国外品牌与国内品牌各占一半，国内品牌零售量占比接近6成。

主打性价比和互联网概念的米家，依靠在中低端市场攻城略地，成为零售量第一。零售额上，飞利浦和松下等国外品牌的表现更抢眼，但此前一直位列行业前三的布鲁雅尔跌出前五位。定位高端的戴森挤进零售额占比前十位。

2018年，净水设备市场高端化趋势明显。消费者对中高端产品需求旺盛，得益于新技术、新功能的不断涌现，中高端净水设备在过去一年市场占比进一步增加。随着三、四级市场用户消费需求的提升，净水设备在未来仍有不小的增长空间。

2018年，线上净水设备中纯水机的市场份额继续领跑其他品类，虽然零售额占比较2017年有所下降，但仍然高达62.25%，零售额增幅也接近30%。零售额市场占比较大的还有净水机和滤水壶，占比分别达到14.20%和6.19%。中央净水机和软水机的零售额合计占比不足整体市场的一成，但增长显著，中央净水机零售额同比增幅为120.30%，是净水设备中零售额增速最快的品类;软水机次之，同比增幅为78.04%。零售量增长最为明显的是管线机，同比大幅增长了199.92%。

从不同价格段来看，1600~2599元的零售额市场占比为22%，是零售额占比最高的价格段。399元及以下价格段占据了20%的零售额份额，900~1599元价格段的零售额市场占比为19%，2600~3599元价格段的零售额市场占比为17%。零售额占比最大的1600~2599元价格段也是零售额增长最快的价格段，同比增幅达到47.56%，900~1599元居次席。3600~4999元价格段虽然零售额份额和零售量份额只有9%和2%，但是增速分别达到36.91%和43.48%，显示出不错的增长潜力。

2018年，在线上净水设备零售额占比前十位的品牌中，国产品牌占据五个，但是合计份额依然不敌国外品牌。美的和A.O.史密斯占据前两位，2017年位列第二的沁园被挤到第三名。在销量上碧然德遥遥领先，超过30%的零售量份额让其他品牌只能望其项背。