2018年智能投影崛起 2019年翻番增长

消费变革正在发生，智能投影崛起

2018年上半年，中国GDP增速为6.8%，中国国民经济总体上延续了企稳向好的态势。受中美贸易战、主要经济体货币政策等因素影响，第三、四季度，GDP增速降至6.5%和6.4%，经济增长面临巨大的下行压力。虽然国内外形势发生了深刻复杂变化，但消费市场总体保持平稳运行、稳中有进态势。2018年消费支出最终对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，消费作为我国经济增长主动力作用进一步巩固。消费市场规模保持平稳增长的重要原因之一是新兴消费群体快速崛起。中等收入群体达4亿人左右，蕴藏大量消费升级需求；人口老龄化、生育政策放开、“90、00”后年轻群体崛起，也带来新的消费增长点。他们拥有更强的消费能力，对新兴产品也具有更强的猎奇心。

随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐进入多终端并存的时代，各类娱乐影音设备层出不穷，但以电视、电脑、平板、手机等为代表的视频设备进入有限增长发展时期，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年彩电销量同比微增0.5%，手机销量同比下降9%。智能投影作为新兴智能显示产品，能以与手机、电视类似的价格给消费者带来畅快的大屏体验，越来越受到青睐，快速崛起。

2018年智能投影市场规模为261万台

根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年中国智能投影市场零售量261.2万台，同比增长102%；零售额59.5亿元，同比增长121%。

增长动力之一是行业吸引力高，获得资本和品牌的青睐。2018年，投影产业再次进入“资本关键年”。极米、坚果、大眼橙等企业相继获得投资，为产业带来了超12亿元的巨额资金支持，企业加速产品的研发和迭代，扩展线下渠道和服务体系的布局。同时，不少投影行业以外的品牌开始进入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗机器人、当贝等不同领域的企业也纷纷布局。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年中国智能投影市场在售品牌数达到151个。

增长动力之二是平台促销力度增强，品牌日涌现。智能投影行业以线上渠道为主，电商平台的促销极大地影响着市场销量的变化，尤其是年中和年终两个大的促销节，是刺激消费者的利器。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年618期间和双11期间，智能投影销量同比分别增长123%和64%。品牌专属特色的“品牌日”活动，也有效拉动短期销售业绩，且塑造出差异化的品牌形象。

增长动力之三是产品不断升级，更好的满足消费者需求。亮度上，千流明以上市场份额增长4.6个百分点；分辨率上，随着一大批3000以内的1080P产品的问世，产品进入平价时代，价格的下降带动1080P快速普及，市场份额达到32%，4K也开始布局；功能上，支持3D、多屏互动、梯形校正等已经成为标配，份额均超过70%，自动对焦快速发展，销量占比达到28%，语音识别渗透率不断提升，并从近场向远场发展。

同时，智能投影的应用场景不断扩展。家用市场占主导，商务市场已在开拓中，极米、坚果、神画等企业纷纷布局。虽然商务市场上仍以传统汞灯产品为主，但随着技术的发展、智能终端的普及，用户对办公设备的体验提出了更高的要求，而汞灯投影需要定期更换灯泡、投影操作繁琐。同时，智能投影产品升级，价格下降，即使是入门级产品也能基本满足需求。未来智能办公逐渐普及，商用智能投影市场的潜力很大。

线下渠道扩张，线上线下加速融合。线上渠道继续增长，主要在于拼多多、网易严选等新兴线上渠道出现，互联网品牌在其优势渠道继续发力，以及传统投影企业及代理商布局线上。智能投影厂商也在加强线下渠道的运作，实体店的建设覆盖到更多的人群。新零售的出现推动了线上线下的融合，智能体验店、影音体验专区等丰富真实的场景促进了智能投影产品的销售。

预测2019年中国智能投影市场销量将达415万台

2019年，中国智能投影市场将保持增长态势。一是供应链不断成熟，成本降低推动价格下降；二是参与者继续增多，为市场带来活力的同时，竞争也愈加激烈；三是新技术的涌现带动了产品的升级，提高社会效率的同时，也打开了对未来的想象；四是电影市场的繁荣发展和大屏电视渗透率的提升证明了消费者的大屏需求；五是消费者的认知正在走向成熟化和理性化。

因此，奥维云网（AVC）预测，2019年智能投影市场销量将达415万台，同比增长59%。同时应该看到的是，智能投影当前并不能完全替代传统的液晶电视，更多的是充当家庭娱乐的补充，市场空间有限，未来要想在市场卡位，只有真正懂得用户才能取得市场。