彩电行业持续低迷 海信电视如何破局？

　　“90000人，只干一件事——诚信”这是3月12日海信官方公众号内容的标题，同样是这一天，海信于上海黄浦江畔的国际会议中心举行了其2019年客户大会。

　　“海信从不相信一个企业靠整天吹牛撒谎长期持续下去，海信也不相信一个产品靠低质量靠伪装能赢得消费者的心。”这是当天会上所以海信人发出的心声，于是，他们只用产品说话。会上，海信电视发布了U8E、U7E两大系列超画质新品电视，以信芯H3画质芯片将电视行业画质水平提升到了一个新高度。

　　芯片好坏决定电视性能 海信的信芯H3画质芯片

　　前段时间，海信集团公布的2018年海外营收数据显示，海信集团营收金额高达1266.35亿人民币，同比增长14.02%。可以说在国内电视行业里是数一数二的，这不仅是因为海信引以为傲的大尺寸电视，还包括其电视显示技术的研发创新能力。

　　芯片对智能电视来说极为重要，其好坏直接决定电视性能。在电视行业，有芯片生产能力之前一直是索尼、三星，不过数据显示，近年来，智能电视国产化的程度越来越高，尤其是国内电视芯片企业这几年崛起速度相当快，目前已经有华为海思、海信、海尔、锐迪科、晶晨半导体等知名电视芯片厂商，他们制造的芯片在国内企业的运用超过六成。

　　业内人士认为，作为业内电视显示技术研发的领头羊，海信此次发布的两款ULED电视备受瞩目。海信U8E通过模组核心技术创新，再造悬浮屏工艺，并首次在电视显示领域应用家用显示全球最窄的BM3.5mm(屏幕显示区黑边)超窄边工艺，屏占比可达98.74%，让用户享受到了零框感全视野的视觉新体验。U7E是海信推出的一款面向年轻用户群的超级明星产品，是同价位产品里唯一配置100分区超高画质技术的电视，加上全面屏设计和创意绅士领结底座，更获年轻群体喜爱。其在画质和外观设计及智能体验上的出色表现，使其成为名副其实的质价比之王。

海信U8E

海信U7E

　　“2019年，海信ULED独有的多分区背光控制技术延伸到画质芯片领域并融合海信AI画质调教和算法上升为U+超画质引擎技术。”海信电器总经理于芝涛介绍称，海信U7E、U8E新品均采用了海信U+超画质引擎，并搭载了海信最新研发的第三代超高清画质处理芯片——信芯H3画质芯片，该芯片通过内置AI-HDR引擎技术和顶尖的图像处理技术，大幅提升了电视画面的色彩、清晰度、对比度和流畅度，全面优化了电视的观看体验。

　　另外，U8E、U7E两款ULED电视都搭载了VIDAA AI人工智能系统，独有的全场景图搜功能，可实现0.1秒全场景识图，支持人物、动植物、服饰、美食等九大常用类别，其一键高清截图分享设计也开启了电视社交新模式;U7E和U8E均支持全场景语音交互操控，有远场语音和近场语音两种模式，让电视真正可以扔掉遥控，听你指挥。海信场景语音还支持6种方言识别、84种家庭智能生活场景服务，让电视成为具有明显家庭属性的社交产品。

　　如何在血海一片的电视行业突围

　　受限于全球经济宏观因素的影响以及房价增速缓慢甚至回落等诸多情况，人们对于彩电的需求日趋减少，这从2018年彩电市场窘境就能看出。奥维云网数据显示，2018年中国生产1.6亿台彩电，占全球出货量的70%。其中，国内销售量微增，销售额同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。因此有机构预测，2019年彩电市场总体来看仍然处于盘整期，低迷状态也将持续。但在这种形势下，作为电视行业头部品牌的海信，却还是实现了逆势增长。

　　根据中怡康、奥维云网的数据显示，去年海信电视全渠道销售额、销售量占有率均居中国市场第一。尤其是在65英寸以上大板市场，海信已经让索尼和三星感到压力，激光电视海信更是独具优势。另据中怡康2019年前8周数据显示，海信电视每周的销售额占有率均超过了20%以上，稳坐第一的宝座。

　　当然，光辉的成绩背后，有着海信对于电视市场趋势的先知先觉以及一个个国际化大手笔收购。比如2017年海信收购东芝电视，2018年成功拿下欧洲知名品牌Goren-je的95.4%股权，这些大手笔收购的背后，让海信形成产业互补丰富品类，从而帮助其全球品牌知名度迅速提升。

　　从电视品牌来看，国内的智能电视行业早已经是血海一片，经过了小米、乐视等互联网电视的冲击，整个智能电视行业更加成熟。全球前十大电视制造企业，中国企业占比超过一半，可以毫不夸张的说中国已经是全球最大的电视市场。这跟上述提到了国内电视芯片企业迅速崛起有着脱不开的关系，海信等国产智能电视厂商在电视芯片上的持续投入是目前国产电视芯片份额越来越高的主要原因，电视厂商做芯片也直接推动了产业的本土化和规模化。同时，目前的电视升级对与国产厂商来说也是一个机会，一旦打入了高端市场，以后在这个领域，国产芯片的运用将会越来越广，从高端到低端都可以覆盖。

　　海信目前电视业务拥有海信、东芝和VIDAA三大品牌的同时发力，可以说战线品类铺设相当完善。“一个企业，心里如果把“诚信”看的比天还要大，就明白做企业、做事业不是仅仅赚几个钱的问题。”海信官方如此表示，把“诚信”看的比天还要大，就能够始终做到“实实在在、心无旁骛做实业”，就能守住本分，在任何所谓风口和潮流的冲刷之下，心中毫不慌乱。这大抵是海信品牌知名度和影响力不断提升、昂首阔步走向国际舞台的自信与底气吧。