从新品看万家乐品牌逻辑紧跟年轻一代消费趋势

3月13日，中国家电及消费电子博览会（AWE2019）前夕，万家乐在上海举行新品发布会，以“乐·见”为主题，发布“天工系列”厨卫电器。

新品汲取了东方园林布景意境和现代艺术流派风格作为设计要素。以技术为支撑，设计为表达，在外观变革的基础上，将结构、工艺、材质和科研技术集合性创新升级。颠覆传统厨卫产品的工业化形象，为家庭生活场景注入审美交互与情感议题。

万家乐称，希望新品能够改变目前厨卫产品的固有认知，促成行业整体进步。

万家乐发布天工系列新品

科技与艺术衔接设计带动空间升级

会上，万家乐副总裁杨斯羽邀请“天工系列”设计团队代表、跨界艺术家沈文蛟对产品逐一介绍：以鹅卵石、和田玉圆润的轮廓作为主体概念造型的燃气热水器、电热水器和纯水机；调动枯山水文化符号改造设计的燃气灶、烟机；以及融入空间主义风格的蒸烤箱和洗碗机。

万家乐新品设计不仅改变了传统电器外观，而且根据形态变化进行了功能性调整。以“天工系列”燃气热水器为例，与电热水器同是接近圆石形态的弧面造型，亚克力高光注塑工艺，主体遮住进出水管、燃气管路，减少传统热水器管路对于空间视觉感受的破坏，更加简洁美观，配置提供即时热水的“东方恒热芯”升级技术，更精准满足每一个出水点的用水需求。主板仅三个按键，操控简单便捷，也可以进行人机语音控制使用。通过配备的智能远程控制器，人在浴室可直接对产品进行远程操控。

燃气灶是天工系列中的厨电产品创意开端。传统燃气具大都是矩形结构拼接而成，设计团队以枯山水为设计元素，燃气灶的波浪纹面板模拟动态的水流线条，并一体成型，与同样一体成型的艺术造型锅支架和无死角炉头三个部分构成了全新的灶具，取代了钢板、炉头加蓄水盘间隔的传统灶具设计，美观无棱角。面板表层使用新型材料，使波纹线条带有高级光泽感，同时不沾油污，容易清洁。

灶具搭载万家乐原创科技“双高火”，小火候出火稳定、大火发热均匀，更加符合中式家庭的烹饪习惯。

设计师代表讲解天工系列设计理念

配套烟机新品突破传统中岛式烟机方正的形状，以全弧面造型，弧线形的结构可双面操作使用，适用于开放性厨房，烟机内配置的环绕灯带，照亮灶面上任何一个角落，带来更好的照明效果，机身与烟道一体成型，外观得到优化的同时，能够产生更大风量。

万家乐天工系列烟机

纯水机为弧面造型，智慧小巧，进水口管路紫外线杀菌加倍，在有限的体积内放置两个滤芯，通过独家科技加持，达到通常三个滤芯的功效。

万家乐天工系列纯水机

本次发布的厨电新品还有融入丰塔纳空间主义风格和枯山水文化意境的的蒸烤箱和洗碗机，外层为波纹面板，动态风格增加了厨房整体的装饰作用。洗碗机搭载自主研发的Clean-Tech2分子智净技术，大幅提升了家用洗碗机的除菌率。

万家乐天工系列燃气灶

万家乐天工系列蒸烤箱

万家乐天工系列洗碗机

“我们发现的不是简单的产品痛点，而是消费者精神的空位，我们需要把消费者从现在厨房、卫浴中冰冷、刚硬、杂乱的环境中解放出来，还给用户真正家的感觉。”七款新品突破材料运用和外观设计的边界，衍生空间审美新维度。与家私、卫浴、软硬装产品一样，浪潮之下，家电不再是单一地呈现，而是会成为一个群体融入到家中，万家乐新品组合与环境、氛围协调呼应，使厨房与餐桌之间、卫浴空间成为新的家庭交流中心。

据了解，“天工系列”新品早在2017年立项，彼时，万家乐在充分市场调研和外部消费趋势报告基础上确定设计风格，并在新品研发过程中，对新材质的把握、工艺标准的制定和结构方面改良提供更高的工艺处理和技术手段。

柳冠中肯定万家乐品牌发展趋势

当代工业设计融合技术与艺术，工程与人文。“中国工业设计之父”柳冠中一贯主张设计是“创造更合理的生存方式”。对于“天工系列”，他评价为“耳目一新”，称新品400多天的设计研发过程是企业对工业设计专业化的迈进。

万家乐逆周期生长引领行业进化

在即将开幕的AWE2019展台，“天工系列”将首次面向公众展出，跨越性的产品革新，背后是万家乐连贯的发展轨迹和对生活的极致体察。新品搭载万家乐多年研发成果东方恒热芯、“无电洗”等升级技术，并由外形变化带来了多项产品内部结构改良。

实际上，厨房卫浴被空前重视，个中变迁离不开消费水平的增长，与此相对的是行业长期缺乏实质性技术革新，进入发展平台期。在供需缺乏有效匹配的情况下，万家乐成为业内审美式交互概念的引入者。

“改革开放四十年，是一部宏观的产品发展史，用户、产业一直在做加法，万家乐回到消费者需求的本质，改变冷静、带着压力的半工业品的固有形态，沟通不一定限制在智能、语音、触摸。美的东西，能得到你的欣赏的东西都是交互。”万家乐副总裁杨斯羽认为。

奥维云网代表从消费趋势方面肯定了这一点，研究认为，消费者购买决策的时间越来越短，产品的显性美和体验成为新消费趋势。

奥维云网分享消费趋势研究

过去几年，万家乐在主流方向之外寻求突破，力图改变原本的家电使用方式甚至是生活方式，为用户提供智能化、便捷化、高端化的生活。同时在蒸烤箱、洗碗机、纯水机等配套产品上大力拓展，开拓蓝海空间。

近年来，随着消费者需求更加明晰，厨卫市场从百家争鸣逐步走向大浪淘沙。行业相关人士透露，相比已经进入成熟期的白电行业，厨卫关联电器正处于成长期并保持相当一段时间，“天工系列”将为产业升级带来新范式。

相关研报认为，未来的市场格局会随着技术、商业模式、目标用户、产品组合、价格等要素的重新生产和分配，分化出差异性和独特性的品牌和市场。

2018年，在整体市场呈现回落的趋势中，万家乐各方面表现良好。中长期来看，行业将进行自我更新与进化，市场空间、集中度、品类拓展上依然有上行空间。

万家乐表示，对于市场而言，个体消费在升级，市场容量依然很大，公司扎根市场三十余年，已建立品牌优势，眼下通过产品和来自生活方式的革新渗透，将带动业绩提升，支撑企业中长期规模化成长。从长期来看，这种自身的进步能从商业文化转换成促进行业整体进步的社会文化。

天工系列产品首次面向公众展出

“天工系列”新品将亮相AWE2019现场，万家乐打造中国风与现代简约风格结合的展馆区域，在风格设计、展示形式、互动体验等方面融合艺术与科技，同新品风格相互呼应。

期间，万家乐于1988年推出的第一台带熄火保护的燃气热水器，和于1990年推出的第一台全自动洗碗机与X7S家用中央热水、Q8丽人浴、S9无电洗、BX7中央采暖壁挂炉、儿童盾纯水机等受到市场认可的中高端智能产品等一同参展。