个人护理电器行业 隐形的金矿

一直以来，以剃须刀为代表个人护理电器行业由于技术专利等门槛的限制，品牌格局较为稳定，产品同质化严重，且技术更新缓慢，竞争上也不够充分，未受到国内大品牌的重视，而随着经济发展带来的消费升级，以及新一代的中国年轻人在“颜值主义”影响了对消费的选择，据不完全统计，至2020年我国小家电市场规模将超过4600亿元。而个人护理电器市场规模将增长至325.6亿元，2015-2020年复合增长率为15.5%。在个人护理行业300多亿市场份额中，剃须刀占80%左右，电吹风约占12%左右，美容电器占8%左右。据《2018上海消费新贵大数据报告》显示,上海消费新贵们对蒸脸器、美容仪等提升个人生活品质的产品购买不断加深,洁面仪销售同比增长超过200%。目前国内个人护理电器市场就有如“忽如一夜春风来”，市场快速膨胀了起来，发展空间十分广阔，可谓是隐形的金矿。

从单一品类到多品类，呈现出百花齐放的新景象，市场进一步得到细分。

今年各护理品牌推出了更多细分品类的个护电器，除了剃须刀、电吹风这些常见的个护类电器，在今年的AWE展上，瘦脸器、面部美容仪(洗脸机)、美眼仪、超声波牙刷、负离子梳、电动洁耳器……非常受关注。各种个人护理小电器琳琅满目，让记者眼花缭乱。中国市场上的个人护类电器,已经突破了原有以电动剃须刀、电吹风为主的产品类型格局,各种个人护理类电器以电动牙刷为代表的口腔护理类产品以及蒸脸器、美容仪等面部美容护理类产品，市场表现突出，受到越来越多消费者的关注。

近年来，随着00后、90后成为消费主力，年轻消费群体更关注自身、愿意投入更多去维护自身的健康，口腔护理、面部护理、身体部位护理产品逐步拓开市场，各大家电厂商也细分出更多个护品类，不断的推陈出新。

产品不断推陈出新，技术升级推动产业发展。

今年很多品牌都推出了一些创新型产品。以电动牙刷为例，XESS推出的光波双净智能牙刷，不仅增强了对于牙齿本身的清洁力，同时还引入了牙刷护理功能，借助超声波清洗和紫外线消毒避免牙刷本身的二次污染。西屋电气的Venus美容仪既可进行皮肤清洁，又可将精华液导入到消费者皮肤上进行护理的功能，将以前只有在美容院享受的服务，搬回了家中，极大方便了消费者日常使用。松下新款空气净化黑科技吹风机采用nanoe纳米水离子技术，同时结合2倍的矿物质负离子，在吹发时自然可以更好的保护头发不受损伤。

在个人护理电器逐步放量的背景下作为小米生态链的须眉科技于2017年进入个人护理电器行业，也是看到了个人护理电器在年轻一代的消费潜力，其主打的便携、防水和高效好用，吸引众多年轻消费者关注。须眉科技经过潜心研发，打破了博朗、松下刀头刀网技术和线性马达技术的垄断，在产品功能、体验上达到国际先进水平。新推出的须眉三刀头剃须刀，历时一整年研发出效果出众、体验优秀的“须眉式”三刀头方案。

当前，传统家电行业都在进行着产品升级，品牌向年轻化转型，以期获得市场的再次发力，特别是获得年轻人的认可。个人护理电器行业符合现在的消费人群的变化，而且市场容量巨大，并且这类产品，在体验上有着极大的提升空间，所以随着个护电器类产品不断的进行产品升级，以及消费者的接受度在不断提升，这种产品升级和消费迭代，个人护理电器类产品必将成就很多人的事业选择。