五一变“冷清” 传统节假日促销影响力减弱

尽管春天向我们走来，气温也逐渐回升，但对于彩电市场来说，冬天的寒意似乎仍未散尽。在经历过2018年的寒冬之后，新增购买力并未在2019年的开端显现，换代产品需求仍未被激发，再加上移动设备带来的冲击，使得彩电市场处于“两面夹击”的境地。

在这样的情况下，很多彩电厂商和零售商都会寄望于促销节点，而接下来的4月促销期将是一个好机会。来自中怡康数据表明，自从2016年开始，彩电市场在4月促销周期中的销量都较为突出，甚至往往高于之后的5月促销周期。如果按照这个规律来看，今年4月的彩电销售成绩也将会非常不错，并且会强于5月促销周期。

值得一提的是，相比去年此时，今年的促销周期有着一些变化：五一假期变成了四天。但对于彩电市场来说，这四天假期对消费产生的影响恐怕有限，特别是四月与五一长假相结合之后，促销战线拉长，但影响力也将被稀释。据中怡康预测，四月及五一促销期零售量为378万台，同比降低4.0%，零售额为118亿元，同比降低5.2%，呈现量额双降的局面。

其实在一些行业人士看来，6月才是彩电市场最为关键的节点。从去年的彩电市场数据来看，市场局势是在6月出现逆转。究其原因，6月有着618这个大型促销节点，对于彩电消费也将产生巨大的影响，因此很多彩电厂商和零售商都很可能会拿出更多资源备战618，而在四月及五一期间有所保留，为618进行蓄力。

不过在四月促销期中，也能看到一些未来的市场趋势。据中怡康数据表明，2019年彩电线上线下市场均价都呈现下降趋势，由此预测，四月促销彩电均价也将低于市场同期。

特别是在大尺寸电视方面，价格也将出现大幅下降。据中怡康预测，四月促销季线上65英寸电视均价为3823元，线下为6945元;75英寸电视线上为8492元，线下为13018元;出现如此价格变化，势必将会助推重点尺寸彩电的普及。

另外，从过往数据来看，AI人工智能系统和全面屏都是近期热点，二者的相合又带来了更强的增长之势，从2018年到2018年，全面屏搭载AI电视的数量增长可谓惊人，而在即将到来的四月及五一促销期间，全面屏和AI电视也或将有着不错的表现。