经销商看市场：“我拿什么拯救你”市场增长乏力的智能电视

从中商产业研究院的数据来看，中国智能电视销量2014年2931万台增长至2017年的4662万台，年均增长率为16.7%，到2018年突破了5800万台。智能电视的增长虽然很稳定，但是比一比其他品类的增长，就足够让电视人眼红了。因此这几年电视行业不断的推动新技术的运用，就是希望电视行业能像其他家电品类一样发展得更快一点。

但是实际上，电视行业却始终保持着自有惯性，慢慢的向前走。有一些观点认为，这是行业发展动力不足，那么“技术不够，内容来凑”，而超高清视频内容匮乏制约了产业发展。

前段时间，工信部部长苗圩在2019世界超高清视频产业发展大会上表示，工信部将鼓励支持外资企业参与发展超高清视频产业。据说，当日消息一出,智能电视板块异动拉升。截至当日收盘,黑电企业领涨家电板块,四川长虹涨幅2.3%、深康佳A涨幅0.69%、创维数字涨幅3.87%、海信电器涨幅0.57%。有专家认为国家高度重视新兴技术领域的创新发展,超高清视频面向最广大的消费者市场和行业应用市场,融合创新空间广阔,有望成为5G商用部署的重要场景和驱动力。

我做了十多年的电视维修，完整的经历了这几年的电视升级过程。电视在采用新技术做推广的时候是说得很美好的，但是真正了解这个技术在电视上运用得如何，还是我们这些维修商。

比如前几年推广智能电视时，都说得很好，当时某知名品牌也推出了一款智能电视，但实际上所谓的智能电视只有一个“智能”接口，还消费者要使用这款电视的“智能”功能就需要安装品牌商提供的一个类似USB的插件才能使用其智能功能，而这个插件是需要额外支付两百多元钱。

而智能电视最容易坏的就是软件，其软件损坏率占智能电视的损坏率的三分之一。从软件方面来说，一些互联网品牌的电视反而更灵活，它们允许用户去官网下载软件，自己升级维护软件。而一些传统电视品牌的软件是不允许外传的，而且升级维护软件的方法非常多样化，消费者的电视软件出现问题就只能进维修站，有些品牌的智能电视软件甚至是加密软件，软件出现损坏后只能返厂维修。

现在电视市场上开始推的8K电视，甚至为了解决超高清视频内容匮乏的问题，就连工信部出面表示鼓励支持外资企业参与发展超高清视频产业等等。从我们维修商来看，这种屏幕分辨率的提升对消费者意义不大。

8K电视是指屏幕物理分辨率达到8K超高清分辨率7680×4320像素，4K电视是屏幕物理分辨率达到3840×2160像素。8K与4K的电视产品，对人的肉眼分辨来说区别不大，因为肉眼识别率是达不到那么高的。当然从屏幕的静态面来看，还是可以看出8K比4K更清晰一些，但是当以肉眼来分辨8K与4K动态画面时，从实际的消费者体验来看，从4K到8K并没有明显区别的。所以单从提升消费者使用体验方面来推广8K电视，并不是很有效果。

现在对电视经销商来说，市场不好，其他家电都在涨价，但是电视机却不涨价，据说很多电视品牌的市场销量都连续下滑。现在电视已经变成了一个播放终端而已，手机、电脑等终端分流了一部分消费者，特别是年轻消费者消费者对电视不再有刚需了。目前，电视的消费群年龄已经更多转向中老年人。

现在市场推动8K电视是因为4K电视销售到了一个瓶颈了，所以制造商不得已才推出8K电视。过去，电视市场发展还是有节奏的，一般是推出新技术产品，一直到市场已经饱和了，才又推另一个新技术的电视产品。但是近几年，电视市场发展不如人意，4K电视推出并没有获得预期的市场效果，于是再推出8K技术，希望能再推一把。

所以目前电视市场疲软，并不是完全因为消费分流的原因，还和之前以旧换新、家电下乡有一定的关系，毕竟电视的更新换代在五六年之间，再加上房地产的影响，因此造成目前电视市场的现状。

我作为经销商来看，觉得现在电视品牌商目前是比较急躁，当然传统电视制造商更看重市场规模，特别是上市企业更关注的是市场规模。不过电视市场恢复是需要一个时间段，维稳更重要，急躁对市场没有太多帮助。

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