聚焦: 中国家电建材渠道的机遇、挑战及未来展望

首届中国家电产业建材渠道财富峰会将于7月1日在西安召开

随着电商“最后一公里”问题不再成为矛盾焦点，线上与线下购物的屏障已经基本消除。消费者对于线下购物的依赖度越来越低，尤其是对于追求性价比的消费者来说，他们不需要沉浸式体验，而卖场的大型营销和节假日活动也不再吸引他们。这不仅是家电零售卖场面临的问题，建材类零售商也面临这样的焦虑。

挑战已经到眼前，促使了传统的建材渠道亟需深刻转型，建材渠道进入了快速整合时代，一方面建材渠道的零售品牌加快规模扩张，另一方面，也在尝试能否为消费者提供更加便利、高效的购物体验，创造出线下卖场真正的核心优势，而零售渠道多元化、立体化成为趋势。在拥抱“新零售”的过程中，有的以打造多业态的生活方式场景，有的打通线上与线下的购物体验，有的通过设计、服务等方面赋能来整合品牌、商家。

据全国家用电器工业信息中心预测，2019年家电市场规模同比增长率为2.3%，上涨0.4个百分点，零售规模达到8291亿元。消费升级、产业升级的大趋势不会改变，品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。

因此随着消费者对个性化、场景化、全屋定制、提高空间利用率等需求越来越明确，这就促使家电家居一体化配套销售逐渐成为主流的产品形式，而家电与家居的交集也越来越密切，两者的分界线正在变得更加模糊。

强化家电产品在建材渠道的竞争力，对于家电厂商来说有着重要的意义和价值。在此背景下，现代家电传媒集团将于7月1日在西安召开“首届中国家电行业建材渠道财富峰会”，为促进经销商转型及门店升级、为优秀厂商的“整合价值·共赢发展”创造良好条件。

现代家电传媒集团执行总编赵志伟在谈到举办“首届中国家电行业建材渠道财富峰会”的初衷时，指出家电消费人群向年轻化、互联网化转向，这类新兴消费群具有一定消费能力，追求个性化、品质化生活，且接受新事物能力强、社交属性强，这促成了家电产品向高端化、定制化、智能化、成套化——“四化”发展的趋势日益明显。消费者对家电产品“四化”需求增加的同时，对消费过程中的体验、物流、安装、售后等关注度也在提升。从家电销售各种渠道特点来看，家电产品的高端化、定制化、智能化、成套化在建材渠道更容易进化成新的产品形式实现销售。可以预测到，经营需要变革与创新，未来家电与家居建材领域的合作也将越来越多、越来越深入。

而西安作为中国家电市场的腹地，其建材渠道发展成熟，不仅有本地的大明宫建材家居城，全国连锁红星美凯龙、居然之家……因此首届中国家电行业建材渠道财富峰会选择在西安举行，将邀请大明宫建材家居城、红星美凯龙、西安国美、居然之家等渠道高层与300家主流家电建材代理商、建材家居经销商和专卖店、舒适家居集成商、装饰装修公司等企业决策者，面对面探讨在此背景下如何强强联合共享市场份额，深刻剖析中国家电产业建材渠道转型升级所面临的诸多挑战与机遇。

欢迎更多业内人士莅临7月1日于西安召开的首届中国家电行业建材渠道财富峰会（点此报名），以本次峰会为新的契机，秉持共赢共享原则，加强厂商沟通对接，务实推进建材渠道在新零售模式方面的探索与改革。