央视新闻联播点赞京东家电专卖店促进下沉市场消费增长

央视新闻联播点赞京东家电专卖店促进下沉市场消费增长

“咱们镇上新闻联播啦！”8月29日晚上，在河南省项城市孙店镇，这个消息像炸开了锅一样，迅速传遍了整个村镇。当晚央视新闻联播关于挖掘农村市场消费潜力的专题报道中，项城市孙店镇京东家电专卖店因为推动农村地区家电网购，助力下沉市场消费提升的事例而受到新闻联播的点赞。据新闻联播的报道，家住河南省项城市崔马庄村的村民韩锡文，在京东下单购买一台4K电视机。让他没想到的是，只用了半个小时新电视就送到家中。之所以能这么快送货到家，正是因为京东家电把专卖店开到了孙店镇上。

最新数据显示：今年上半年，全国城镇居民人均消费支出同比增长6.4%，农村居民人均消费支出同比增长8.7%，农村居民人均消费支出增速快于城镇居民2.3个百分点。

如何满足日益增长的农村居民消费需求，对于所有零售企业来说都是一个值得研究也回报丰厚的课题。京东很早就洞察到了农村市场巨大的潜力，为解决农村电商物流不畅、安装难、服务贵等问题，早在2014年年底就成立了第一家京东帮服务店，提供农村大件商品的配送、家电调试安装和售后服务，让服务范围最大程度地到达农村各个区域。到了2016年，京东家电开始在全国县镇级市场通过合作方式开设京东家电专卖店，依托京东帮服务店进行配送和安装。孙店镇京东家电专卖店的店主名叫王伟峰，他的这家京东家电专卖店开业于2017年，两年来，背靠京东家电这个令人信赖的大平台，通过自己稳健的经营和优质的服务，不但取得了骄人的经营业绩，也收获了乡亲们的信任和支持。目前京东家电专卖店已经开设了12000多家，覆盖了全国2.5万个乡镇，60多万个行政村，对于乡镇消费者来说，自己家的县镇有了京东家电专卖店，他们就可以和一二线城市消费者一样享受到高品质家电和服务了。

以县镇村市场为代表的低线级市场正在成为家电行业新的增长点，而京东家电专卖店则正是激活这片蓝海市场的重要创新模式，全国12000多家京东家电专卖店的店主们，正与王伟峰一起，通过自己的勤劳拼搏为低线级市场的繁荣贡献自己的一份力量。他们背靠的，正是“自带流量”，以22.7%的份额位居中国家电市场全渠道单体零售商第一名的京东家电（数据来源：中国电子信息产业发展研究院《2019上半年中国家电市场报告》）。

王伟峰在接受央视记者采访时介绍说，农村的老百姓购买能力越来越强，这是一个大的变化，抓住这个商机，把店开到村镇周边，家电专卖店就能获得快速成长。而河北定州京东家电专卖店崇文街店的店主张占亚也对于下沉市场的消费潜力也有着切身的体会，他介绍说：“今年以来，65英寸和75英寸的电视增长明显。55英寸电视早已是我们店销售的主流机型。对开门冰箱和滚筒洗衣机也成为主流。我们店销售出去的滚筒洗衣机在市区占比已经有八成，乡镇也达到了四成。”

缩小数字鸿沟、拉平城乡差距，一直是京东这样的互联网企业的重要使命。面向广阔的乡村市场，京东正构建起一张人、货、场的大网，从商品、物流、服务、金融、技术等全链条入手，从根本上补足乡村零售市场存在的短板，建起覆盖城乡的低成本、高效率服务网络，真正填平数字鸿沟、缩小城乡差异，为全面建设小康社会提供强有力的支撑，而京东家电专卖店正是实现这一使命的排头兵。