末端美容软水市场寒冬里的新机遇

随着人们对健康、时尚、高品质生活的追求，净水设备已经成为新居购物清单中的必选项。为了升级家庭的饮用水，更多的消费者选择反渗透产品。随着行业技术的不断突破和各品牌的联合推动，大流量反渗透产品已逐渐成为净水机的主流。伴随着末端反渗透净水设备的普及率上升，越来越多的消费者对生活用水的水质提升有显著需求。行业也从之前的全力聚焦饮水安全，延伸到生活用水舒适度的不断提升，特别是软水品类，新鲜的亮点产品不断涌现。

新产品  新卖点  软水品类高速增长，渠道大数据见证软水行业发展趋势

根据零售龙头苏宁的大数据，在19年818大促中，软水品类增长迅猛，同比增长7.6倍。

近两年，随着国人不断升级生活用水舒适度的需求，软水品类搜索热度不断攀升，需求即将进入爆发期。越来越多的品牌针对中国消费者，不断深挖和洞察软水功能，开发出适合中国本土市场的产品。众多女性消费者被软水的“美容”功能深深“种草”，软水针对女性消费者市场有着巨大潜力。从大数据可以看到，越来越多的行业领军品牌将软水机的宣传点从提升水质转向保湿美容。

软水美容？权威测试机构实验认证，为软水产品发展赋能

软水的定义为：钙镁离子含量低于60ppm的水（国际卫生组织），反之则为硬水。

自来水中含有大量的钙镁离子，沐浴时钙镁离子会与日常清洁用品中的皂基物质反应生成皂垢。皂垢的粘附性极强残留在肌肤表面，破坏皮肤屏障，使得皮肤锁水能力降低，水分加速流失。皮肤呈现干燥、起皮、易过敏等现象。软水机可有效去除水中该镁离子，用软水沐浴，避免了钙镁离产生的皂垢残留，皮肤屏障得以修复，肌肤水分有效提升。

根据A.O.史密斯品牌与上海SGS功效实验室出具的报告显示：在不改变每个人护肤习惯下，每天用软水沐浴，连续使用28天，实测肌肤水份提升35.7%！

末端小型化软水机专为中国购房人群打造

软水设备早在上世纪70年代已经风靡于欧美等发达国家，主要是中央软水系统出现，安装在独立设备间中。但以中央软水系统为代表的软水产品，大都只适用未装修新房，必须在装修前提前设计好水路、电路，且因价格昂贵、体积庞大等问题，国内的家庭并不普及。区别于欧美市场，国内随着楼市精装修交付的比例攀高，更多消费者需要一个装修后也可直接装的软水产品。因此我们可以欣喜地看到，小型化的末端软水产品在市场上越来越多。

总的来说，末端软水产品有效地利用好现有的管路接口，以A.O.史密斯壁挂软沐浴美容软水机为例，它灵活使用了装修好后热水器预留出的管道口，先软化自来水再加热的，定向将沐浴用水升级为美容软水，装修后也可随时安装。机器体积小巧，更有高颜值外观设计，也更贴合现代年轻消费者的审美。产品不论在功能上和和颜值上力求完善和创新，与市面普通软水产品实现了显著的差异化，值得行业专家和消费共同关注和期待。

虽然末端软水在国内家电市场还处于起步阶段，但行业从业人员对末端软水，特别是这类随时可安装的壁挂沐浴软水机，都保持着极高的预期。相信在各品牌方及行业的共同努力下，软水必然能成为下阶段行业的高速增长点！