市场承压，家电业的那支“口红”是它吗？

家电业承压无疑，但小家电却如一股清流般的存在。

中怡康时代数据显示，2019年第一季度，小家电零售额整体处于增长状态，厨房烹饪类零售额43亿元，同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元，同比增长11.4%;个人护理类零售额30亿元，同比增长40.1%。此外，一个直观的数据，在今年家电年中大考618活动中，天猫小家电1分钟破亿，4分钟破去年1小时纪录。由此可见，小家电的生意依然好做。

没想到吧，都9102年了，见过了那么多的大世面，小家电依然能轻而易举撬动消费者的钱包。

大家电通常满足的是人们日常的生活所需，而小家电则是提升生活幸福指数的利器。例如今年柏林国际电子消费品展览会(IFA2019)上，亮相的各种新奇特小家电。Varram公司展示了一款宠物健身机器人，当主人无暇陪伴宠物时，便可通过智能手机指示该机器人在家中与猫狗玩耍。此外，Roomba i7+ 扫地机器人搭配了 Clean Base 自动集尘充电座，它能自动地将扫地机器人集尘盒中的污垢吸入集尘充电座中的一次性集尘袋中，牢牢锁住灰尘，避免二次污染。

实际上，有些人把这种现象类比为“口红效应”。“口红效应”指的是在经济形势不好的情况下，人们仍然还会有强烈的消费欲望，转而选择购买相对廉价的产品，借此给自己带来心理慰藉。而小家电就是家电业中的那支“口红”。它们可能会成为日常生活中的小惊喜或安慰剂。相比大家电的定价，添置小家电更容易让人获得幸福感同时无经济负担。

你现在购买的小家电，和以后的漫长人生可能毫无关系，但是因为定价便宜、体积小巧、免安装或高颜值，你丝毫不用考虑这些。如今，市面上随随便便一杯奶茶就要动辄二十块上下，享受当下，买它就对了。

时过境迁，大型家电基本都已进入存量市场，商家新一轮的营销也已从换新升级入手。但是，能洗羊毛的洗衣机、可以除农残的冰箱、带你健身还能多路通话的社交电视可能并不能勾起你购买的欲望。因为冰洗空这些大家电往往都定价较高，寿命较长，升级的功能可能并没有想象中那么诱人与迫切。如果你跟你妈说想换一个无风感的空调，我猜她多半会嫌你事多，并让你换个地坐。