彩电竞争白热化，“欧风”品类改写中日韩三国杀格局

据奥维云网的数据显示，今年1-5月中国彩电市场线上线下全渠道零售量同比降低1%，全渠道零售额同比降低11.4%。伴随差异化消费群体的大量出现，彩电消费的场景分级、价格分级、功能分级趋势日益明显。高端产品市场份额明显提升，显示技术重新成为行业竞争的主角，用户则更加关注电视的技术属性。

中日韩彩电“新旧势力”从内容较量中走出来，已经为消费升级做好了准备。相比之下，欧洲电视品牌在技术创新、高品质、美学设计、易用性和功能方面的全球品质优势，助力升级发力的作用更为显著，正在成为打破市场天花板，突破此消彼长的存量竞争格局的核心力量。

据了解，作为行业唯一欧洲高端机型典范,飞利浦“欧风”系列以极简主义满足了消费者对欧式艺术与科技的追求，受到市场的持续追捧。本土彩电巨头创维也有意将旗下欧洲彩电老品牌Metz引入到国内市场。随着“欧风”阵营开启了升温模式，不断冲击中日韩传统行业格局，已箭在弦上。

消费分级，用户需求更加聚焦

实际上，尽管小米电视凭借高性价比，在存量市场延续着互联网电视“热卖”的本色，但把握消费升级需求，精准制造的“高锚点”产品越走越强，则是在消费分级的大背景下成为彩电行业的另一个重要趋势。

例如，索尼唯一代表日系品牌，销量虽不敌创维、海信等，但重拾技术创新，OLED高附加值助推其成为2500美元以上OLED电视全球销冠。创维坚持围绕硬件发力，在中国品牌中唯一闯入OLED电视三强，且销量最大。欧洲百年品牌飞利浦旗下OLED 803欧风电视被欧洲影音协会（EISA）评价为“最值得购买的OLED电视”，同时荣获由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合颁发的国内“2018年十佳电视”的荣誉。

从行业格局来看，中日韩“三国杀”正转变为中韩交叉协同竞争，日企在激光、量子点、或是OLED，已经成为配角和响应者；海信、创维、TCL与三星、LG制约与合力并存；康佳、小米、长虹集体崛起，进一步挤压日韩品牌的市场空间；作为行业唯一的欧洲彩电品牌，飞利浦电视连续多年保持着外资第一。

分析人士认为，彩电业已经进入到品质升级阶段，尽管需求规模和技术革新不会有大变化，但在技术创新和工艺设计上却有着极大的提升空间。

更重要的是，伴随市场需求趋于个性化，多品类高端产品共存，在行业“横盘调整”过程中，消费者的购买选择更加聚焦，更倾向于品牌、品质和体验感受与家居风格，生活理念和精神诉求的贴合。

在这种背景下，代表高端定位、持续创新、不断提高的“欧风”系列势必会填补日韩品牌式微后的市场空白，补齐中高端产品供应不足的短板。唯一具有欧洲原创科技和皇家飞利浦血统的“欧风”系列，以高品质和品牌高溢价优势受到更多消费者的认可，其销量快速提升实在情理之中。

欧风系列，给市场注入更多确定性

数据显示，2019年预计全年将有3500万台电视换新消费需求，客厅电视迭代更新迎来关键期。尽管大多数企业已经闻到了变革的味道，开始酝酿下一轮势能，然而要真正转化为实际的市场优势却仍不容易。

在全球市场不景气，国内保有量持续上升，市场增速呈现下行的趋势下，5G、4K/8K超高清、人工智能、AIoT成为彩电行业新机遇。不过，作为技术密集型行业，技术储备、品牌附加值、用户交互能力，始终是品牌竞争力的主要来源。

品牌基因和技术内核，最终决定企业的边界。再大的企业、再强的品牌号召力，如果没有核心技术，推出与时俱进，且满足大众消费需求的精品和新品，最终的结果不是被对手赶超，就是被用户抛弃。

众所周知，欧洲一直是品牌高地，在人文理念、产品和品牌追求方面全球领先。作为行业唯一覆盖全品类屏显产品的企业，飞利浦电视推出的“欧风”系列采用欧风美学设计，同时搭载P5画质增强引擎、流光溢彩等飞利浦独有技术，品质鲜明地区隔于其他电视品牌。

行业人士普遍认为，在现有市场环境下，彩电业巨变不会是一个激进的过程，有可能是一个“温水煮青蛙”式的转变，大多数人尚未察觉，风尚已经悄然形成。说到底，拥抱消费分级的新消费群体，需要的是真正背后有高附加值和高吸引力的“高端产品”，而非成本和材料堆砌的“高定价”产品。

作为行业中以OLED、流光溢彩、P5等核心技术为中心，在前沿技术和产品阵营、渠道，内容，平台等生态布局最全面的品牌，飞利浦电视大品牌、高销量、多荣誉、强质量的属性历久弥新。作为外资老大哥，经历浪潮洗礼，坚持高端品质、有调性、有融合、有思考，有转变，也给长期简单依赖“价格战”打法的众多同行们带来启发，指明了方向。

据了解，作为全球产业智慧的结晶，飞利浦电视“欧风”系列新品今年7月1日正式上市，将以技术储备、品牌附加值、独树一帜的欧洲品质,为用户带来更多新体验和新价值，引领行业更新换代的品质消费需求