北京中怡康厨卫事业部研究总监高敏 ：热水器市场发展趋势

2019年11月16～28日，由现代家电主办的第九届中国家电营销年会，在杭州召开。中国家电营销年会历经九年发展，已经成为全产业链中家电人交流、沟通的大型商务会议，来自业界品牌厂商近千人共话产业发展商机。

11月27日晚7点，中国热水器产业赋能高峰会顺利召开。会议邀请到北京中怡康时代市场研究有限公司厨卫事业部总监高敏做主题演讲。

2019年，诸多的不确定性因素给行业带来重重挑战，包括过去几年维持高速增长的厨卫市场也集体失速，家电业陷低迷，行情短期内难以改善，家电业的零售额增长率成负向增长。

2019年1-10月，烟灶、热水器、净水机增长成负数，不过新兴品类像洗碗机、嵌入式一体机仍有增长，尤其是嵌入式一体机，同比增长34.8%，新兴品类更有生机。

近年来，在普及与更新双重需求的叠加下，热水器市场规模逐渐扩大。而随着不断加码的房地产市场调控，热水器市场增速放缓。1-10月热水器市场也出现下滑态势，市场零售额同比下降3.1%。

今年双十一期间，中国家电市场线上431亿，同比增长3.9%，热水器线上24亿，同比下降2.2%。双11线上电热表现好于燃热，线下燃热好于电热。另外热水气市场持续大化，零冷水线上扩容明显。

通过对2019 电储水热水器零售额同比增长与零售量同比增长量分析，电热三四级市场表现稍好，江苏陕西重庆量额双增成亮点。

电储水热水器线上、线下分容积零售额，容积60L比重加大，双线份额近50%。电储水热水器异型机，线上线下表现各异，线上异型机比重上升，线下下滑。通过对不同功率热水器产品进行比较，速热产品占比较高，表明现代人对热水效率有很高的要求。

热水器市场从整体上看，需求萎缩同时产品同质化竞争，整体市场下滑大概率，尤其下半年比上半年更甚。在发展区域上，三四级是市场增长机会点，陕西、宁夏、福建等需要重点关注。价格上，电燃价格全面下行，行业深陷价格战泥潭。另外产品要与服务并进，专业综合类品牌，高端品牌发展空间相对受阻，燃热格局比电热变化更明显。