销售额骤降，家电行业如何度过难关？

新冠肺炎疫情冲击之下，家电行业受影响较大，近日网传海信裁员1万人、海尔裁员。

12日，山东青岛传出消息，海信集团会有裁员措施，即“高管带头降薪、末位淘汰加速员工队伍‘优胜劣汰’”，但定向裁员1万人信息不实，且公司并非一次性裁员，具体执行程度要看国外市场疫情进行情况。

海尔则表示，疫情期间，海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益。

海信集团也确认了裁员情况。声明称，“受全球疫情影响，家电行业国内外市场均出现较大规模下滑。海信海外业务收入占集团整体收入已超过40%，经营形势更加严峻。海信集团和所有企业一样，面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战。”为此，海信集团采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施，激发全体员工斗志，层层传递压力、提高系统效率，以稳住业绩，且通过逆境锻造更加健康的企业肌体。

海信内部人员称，因海信集团在海外布局较早，受疫情影响也大，具体情况暂时无法预测，“末位淘汰”的执行程度还得看海外疫情的进展情况。

作为一家国际化程度较高的公司，海信集团全球员工接近9万人，涉及工厂端、研发端到销售端。例如，海信位于莫斯科的公司和员工，海信雇佣了不少当地人士，进入当地渠道，开拓市场。

疫情期间，海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，行业主、链群主则按照为用户创造的价值来获得薪酬，以保障一线员工利益尽可能不受疫情影响。同时坚持人单合一下的“全员创客制”，激发全员活力，让员工通过为用户创造价值实现个人价值，以变制变，变中求胜，来共同渡过这场危机。

从海尔、海信回应看，新冠肺炎疫情对家电市场冲击较大，尤其是在白电领域。

4月5日，最新出炉的奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电遇到线上、线下销售萎缩。白电市场销售规模整体零售额降幅在45%左右。

奥维云网数据显示，整个一季度，冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下滑22.5%和28%；洗衣机零售量为600万台，同比下滑27.8%，零售额为105亿元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、额也同比下降26.9%和35.3%；空调市场的表现最“惨”，一季度零售额规模同比大幅下跌了58.1%。

空调市场成为疫情之下的“重灾区”，是四大类白电中受影响最大的品类。格力电器2月损失200亿元，格力一季度报表是一定不好看的。

黑电2019年度业绩已较为疲软。因为价格竞争激烈、渠道从线下向线上转移等因素，四川长虹2019年度亏损4500万元到 6500 万元，同比下降约 80%-86%。海信视像2019年三季报中，利润也为下滑。

总体来看，2020年对家电企业来说，是一场重大考验，家电巨头也在谋篇布局。

作为海信集团的黑电载体，海信电器近期更名为海信视像，推出的激光电视、可以互动的社交电视成为亮点，销售火爆，孵化的聚好看用户大增。另外，海信视像并购的东芝映像在2019年度经营大幅改善。

海尔集团则打造平台型、生态型公司，实现员工的自驱动。目前旗下已有海尔智家、海尔电器、海尔生物、盈康生命四家上市公司，并在着手推进海尔电器的私有化。