厨房小家电行业高度集中，但细分品类仍有新进者

国家工信部数据显示，2019年全国家用电器行业营业收入16027.4亿元，同比增长4.3%。家电行业市场整体保持稳定，但行业在发生结构性变化，其中小家电品类由于免安装、单价低、颜值高和体积小等特点，增速远高于行业平均水平。

小家电行业市场规模已经超过2000亿，主要由三类企业占据：第一种是国际企业，以飞利浦、韩国LG、伊克莱斯为代表；第二类是国内传统家电企业，如美的、海尔、格兰仕等；第三类是小家电领域的专业企业，以九阳、苏泊尔、老板、方太、小熊为代表，以及小米及其生态链企业。

在厨房小家电领域，美的、苏泊尔和九阳三家企业共占据行业70-80%的市场份额，尤其在线下销售渠道，美苏九三家企业有压倒性的优势，数据显示，以电饭煲、电压力锅、电磁炉、料理机和电水壶五大厨房小家电为代表的品类，2018年“美苏九”三家企业在线下的零售份额占比加在一起超过80%。

小熊电器作为小家电领域的新晋代表品牌，以高性价比“小家电”作为主打产品，如煮蛋器、单人电火锅等，以电商渠道为主。小熊也在去年登陆资本市场，4月发布的2020年一季度报业绩预告显示，归属净利润 8978.24 万元–1.07 亿元，同比增长 60%–90%。

另一家代表公司北鼎晶辉，旗下自主品牌北鼎的养生壶，以超强的营销能力刷爆社交媒体，价格远超同类小家电品牌，零售价过千元。其招股书显示，2016年至2019年上半年，开水煲（包括养生壶和电热水壶）销量共计达238.19万件。

除了小熊、北鼎，小米从2013年开始进入家电领域，不仅覆盖了黑白电、厨电等领域，在电饭煲、电磁炉、电水壶、空气净化器、扫地机器人、净水器等领域均有布局，以生态链企业合作的方式，不断扩大在小家电领域的市场渗透率。

厨房小家电美苏九独大，但小米系也是不可忽略的独特存在。从2013年起，小米进军智能电视，并以投资生态链企业的方式布局家电企业，几乎覆盖了所有家电领域。

小米的小家电业务有这样几个特点：

1.核心产品布局。品类覆盖广，但sku精简，以生态链企业作为补充覆盖，产品偏好布局市场正在爆发或者行业格局尚未成熟的品类，比如空气净化器、净水器、扫地机器人等；

2. 高性价比。这和手机业务理念一致，追求“物超所值”，不在硬件性能上牺牲利润，以此换取品牌和生态；

3. 自有渠道，用户稳定忠诚。小米的线上渠道以小米商城和小米有品商城为主，线下有小米之家。多年经营之下，小米已经形成了稳定的用户圈层和口碑，且平台品牌需筛选才能商家，属于“半封闭式”，对品质有相当的背书作用。

也正是如此，很多小家电创业品牌会首选小米众筹作为启动渠道。一旦完成平台的筛选上架，新品牌获取平台的千万级流量，很容易成为该品类的“爆款”，我们采访过的圈厨、心想、追觅等品牌，都是通过小米众筹平台实现品牌的冷启动。更多新品牌也在积极寻求与小米众筹的合作，希望借助小米的品牌+流量势能，做高性价比的市场推广。