2020“双品网购节”即将启动 京东全方位发力

当下，我国正处在推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的关键时期，通过多维举措联合发力激发社会消费活力、引领消费者进行品质消费升级，对促进经济结构优化和经济高质量发展具有突出意义，在此特殊背景下，今年的双品购物节就显得尤为重要。作为由国家商务部、工业和信息化部以及国家邮政局与中国消费者协会，联合京东、阿里、苏宁易购等主要电商平台和邮政快递企业参与的品质购物节，今年的“双品网购节”将会在4月28日至5月10日如期开始。

“双品网购节”立意于品牌消费、品质消费，其目标就是通过精选优质电商平台、优质商家及优质产品，让消费者享受好品牌、好产品、好服务。作为以品质为立足根基的电商企业，京东的理念与“双品网购节”完美契合。在首届“双品网购节”上，京东就以豪华阵容参与，并配合举办了双品节五一大促、双品节PLUS会员日等系列促销活动。在即将开幕的2020年“双品网购节”中，京东将再次携全业务线参与，包括七大事业群旗下的40多条业务线将集中发力，为“双品网购节”推出专属购物优惠活动。

“双品网购节”期间，京东将推出多个双品节会场，还将投入超过10亿元的营销及促销资源。其中，家电会狂撒亿元礼券。

实际上，零售业在推动品质消费过程中扮演着非常重要的角色。对于京东来说，品质消费绝不仅仅是一个目标，而是一个过程。正是基于这样的认识，在数十年的零售探索中，京东一直在集中管理、技术、供应链等多方面的要素，推进达成品质消费的目标。

首先来看，在产品层面，京东通过自营模式和严格的进驻机制，确保在平台销售的产品是好产品、真产品。在严格的准入机制之外，京东还联合第三方行业协会、检测认证机构及行业头部品牌，通过层层筛选和严格的认证，给消费优中选优的产品。

以生鲜业务举例来说，生鲜产品是非标产品，且产品相较于其他产品类别对储存和运输条件要求更高，经营生鲜业务对企业的品控能力、供应链能力、销售服务体系都有更高的要求。为了满足用户对品质生鲜的需求，京东在选品方面深入全球高品质产品产区进行原产地直采、联合当地企业建立生鲜农产品产业带。在品控方面，京东建立严格的品控标准，联合行业协会和相关企业建立了数百个产品标准体系;投资建立检测实验室，并将区块链技术应用于生鲜产品溯源。在流通环节，则有京东高效的智能物流供应链体系，为品质生鲜消费保驾护航。

在产品层面更值得关注的是，京东在通过C2M(反向定制)提升平台产品品质方面也走在了行业前列。京东平台拥有超3亿的庞大活跃用户群体，通过超亿级消费行为数据、海量大数据对用户个性化需求进行精准洞察，京东正推动越来越多品牌商生产更能满足用户需求的个性化、小众化新品。比如，在手机产品方面，京东联合手机厂商打造的游戏手机，收到了十分热烈的市场反响;在日常消费品方面，京东C2M更是覆盖粮油蛋奶、个护洗化、纸品等家居生活品类。

其次，商品流通的效率也是品质消费的关键环节。在这方面，京东高效、灵活的智能供应链体系，不断优化消费者购物体验，并将品质消费引领到更高的水平。多年来，京东一直依托物联网、大数据、人工智能等技术，不断夯实“智能供应链和智能物流”这一核心能力，而这正是确保用户享有快捷、便利、高效购物体验的基础。