“五一”迎来销售高峰 京东家电翻倍式增长

作为疫情好转后经济消费的首个大热节点，刚刚结束的“五一小长假”见证了人们不断高涨的消费热情和令人激动的消费回暖数据。在一季度家电整体市场下滑、疫情冲击的背景下，京东在五一期间以多样化的促销打法撬动了小长假的家电消费热潮，实现了家电成交额同比的翻倍式增长。5月1日当天，京东家电成交额达到去年同日的两倍；5月5日“超级5”当天，京东家电成交额高达去年同日的3倍。以亮眼的成绩单，京东强势打响了疫情后家电行业复苏的第一枪。

随着国内疫情防控取得阶段性重要成果，家电市场在短暂被抑制后，在这个五一期间释放出了稳步复苏、加速回暖的强烈信号。京东家电作为行业领头羊率先反弹，在五一期间推出了“五一狂欢周”“超级5”促销日等创新促销玩法，通过家电超级5折抢、抽万元现金大奖、满额赠豪礼、超级50款爆品每满300减30、家电产品365天免费试用等巨惠福利和趣味玩法，最大限度地激活了消费者的家电购买热情。

5月1日，京东平台家电成交额达到去年同日的两倍。其中，空调品类开场4分钟销售额便破亿，到上午10点就超过了去年全天销售额；冰洗品类销售额同比增长65%；电视品类销售额较日均增长500%；厨卫电器销售额同比增长89%，创历年五一销售新高。主打C2M反向定制的“京品家电”整体销售额同比增长50%，新品销售达到高峰，是4月日均销售额的1.5倍。5月5日“超级5”当天，京东平台家电成交额高达去年同日的3倍，更是4月日均销售额的2.5倍。其中，空调品类销售额是4月日均的10倍；电视品类销售额是去年同期的3倍；京品家电整体销售额同比增长60%，反向定制新品销售额达到4月日均销售额的3倍。

位于重庆的全球最大电器体验店——京东电器超级体验店，五一期间接待了超7万人到店体验消费，累计成交额达到3000万元。分布在各个三至六线乡镇的1.2万家京东家电专卖店，五一期间全部复工、抓紧营业，掀起了乡镇农村居民的报复性家电消费潮，5月1日空调品类销售额翻番；冰洗产品销售额同比增长175%；厨卫电器整体销售额3倍增长；电视品类销售额同比增长超100%。

除了以促销激活家电消费潜力外，京东还在五一期间举办了连续7天的C2M制造“京品探秘之旅”，以工厂直播的形式，驱动家电消费复苏。目前，京东已直播探访荣泰、莱克、史密斯、海信、海尔、容声、科龙等七大品牌工厂，直播观看量总计达近300万。其中，荣泰工厂直播当天整体销售同比增长528%，史密斯工厂直播当天秒杀单品E60VDP销售环比4月均增长552%，海信工厂直播当天京品家电E60D销售环比4月均增长425%，社交电视E8B销售环比4月均增长819%。