你有一份邀请函待查收,林更新与你见证“芯”“新”相印的甜蜜

你知道用久的空调机芯里究竟有多脏吗?

前两天,丁香医生发布了一篇名为《看完这篇,打赌你一定会回家拆空调》的推文,大致内容就是空调用的时间久了,里面的脏东西不仅会逼死洁癖症人群,更重要的是暗藏大量病菌和有毒物质,这样的空调长期用下去对人类危害不小。

无独有偶,6月1日奥克斯也将在线上举办一场奥克斯机芯可拆洗空调新品发布会。据悉,当天的发布会除了会邀请广州市妇女儿童医疗中心呼吸科主任、广州医科大学兼职教授、美国霍普金斯医院访问学者印根权教授现场普及室内空气污染源的认识,加强消费者的健康意识外,或还会邀请到奥克斯“品质体验官”林更新进行传统与新品机芯可拆洗空调的现场互动。

空调是不少人在夏天里的“续命神器”,进入后疫情时代,随着人们对于健康的逐渐重视,空调机芯能否被彻底清洗也成为了消费者与空调生产商最为关心的问题。

【久用不洗的空调机芯危害巨大,奥克斯新品空调将正式亮相】

近些年来,已经有不少的国内外媒体和研究机构就空调机芯内暗藏病菌对人类健康危害巨大的问题发声。

先有《羊城晚报》发表关于空调机芯清洁重要性的报道,在社会上引起巨大反响。报道中明确指出:调查发现,广州中科检测、上海复达检测两个权威检测机构对新冠肺炎患者家中、普通市民家中以及公共办公场所的空调机芯中均检测出病菌,尤其是被忽视的空调机芯——包括风道、风轮、水道等组件,是空调重污染地之一,在运行中气流和冷凝水的运转,加上潮湿的室内环境更易导致灰尘黏着、病菌滋生。一旦这些细菌被人吸入体内,很容易引发感冒、哮喘、鼻炎等多种呼吸道疾病,甚至可能造成生命危险。

而欧洲的一项研究也发现,装有空调的家庭呼吸困难和哮喘病患病率增加30%至40%。针对新加坡104个儿童保育中心的研究发现,空调与咳嗽和下呼吸道疾病(细支气管炎,支气管炎,肺炎等)在统计上有20%～40%的正相关。

看到这一个个触目惊心的数字,你还敢对空调机芯的清洗抱有侥幸心理吗?

有人说,那就每年做一次深度清洁就行了。话虽有理,但对于非专业人士来说,深度清洁每次每台空调将会花去100～200元不等的清洗费,而且传统空调因结构问题无法拆洗机芯,即使请专业人士也无法彻底清洗干净。如果能有可拆洗的空调机芯,普通人也能够做到对于空调的深度清洁,何乐而不为?

据外界消息透露,奥克斯将于线上发布一款机芯可拆洗的空调新品。无需借助工具,消费者只需徒手即可将外壳、风道、风叶及风轮等组件拆卸下来,而且组件配备防水电机、端子,均可直接用水冲洗进行深度清洁。而这款新品从源头破解空调机芯对空气污染的困境,全方位向用户诠释新品空调的硬核实力,为万千家庭带来室内健康呼吸的解决方案。

【玩转明星营销,奥克斯将围观流量转化为营销势能】

讲真,如果不是在520情人节看到微博上林更新与奥克斯空调官博的互动,我可能就错过了一个玩转明星营销的绝佳案例。

我们先来看奥克斯营销的具体做法。先是5月18日,奥克斯官微发布有关林更新的预热微博,随后于520当天回复林更新的告白微博,引发众多网友围观。再结合即将举办的线上发布会,奥克斯这是将一开始的围观流量统统于6月1日那天转化成了营销势能。

我在此前的文章中就说过,真正的明星营销,明星话题仅仅是开始。围绕着“明星”这个入口,运营你的流量,打造一个流量可以不断冲刷激荡的场景才是合理的解决方案。而这个场景中的质疑、关注、支持甚至单纯的看客,都将为接下来的营销带来大量势能。

而奥克斯把明星营销作为主要的势能聚集手段,主要在于这种形式创造了绝佳的各端口链接、融合的机会。打造出强力的明星IP核心的聚合,连接公司、品牌、产品业务、粉丝群体、互联网话题、传统媒体宣传、线下地推等诸多泛娱乐要素,形成全面、综合的传播井喷和价值变现。

曝光、内容、互动是营销的三部曲,借助神奇的互联网,营销的乘法效应也愈发明显。用“事件x话题x互动x品牌”的方式完成互联网的几何级品牌关注度扩张。

【奥克斯给市场的强“芯”剂】

尽管奥克斯前期的势能积蓄足够大,作为互联网老兵,我最关心的还是奥克斯的新品究竟是如何冲击市场的。

要分析这个问题,就要从品牌深度和广度。要我说,深度就是技术优势;广度就是消费者需求度。

先来看技术优势。在技术创新方面,其不断加大资金投入,提升研发实力,2018年仅在知识产权和专利上的投入便超亿元,近三年来在品质创新上的累计投入更是超过了30亿元。857件专利申请量每年保持50%以上递增,充分彰显了其创新精神。

根据官方消息,此次即将正式亮相的机芯可拆洗空调采用的是卡扣式设计,拥有1300项技术专利,方便拆洗。

再来看消费者需求度。如今市面上对健康无菌类的空调品牌呈现出青睐的趋势,但这些自清洁仅仅是在空调的过滤网及蒸发器表面上,却往往忽略空调机芯上的病菌,并未走出概念阶段。

而奥克斯历经2年的打造和磨砺,打破传统空调的设计思路,重新思考和设计空调的整个内部构成,经过无数个技术攻关,最终在空调结构上做出突破,研发出机芯可拆洗空调,也算是给市场打了一针强“芯”剂。

在空调市场进入存量市场的背景下,全球领先的企业增长咨询公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文,于日前发布的一份研究报告显示:2018年至2019年间,奥克斯空调销量全球排名前三。此次奥克斯空调以“可拆洗”为突破点,或许能够为整个行业的发展带来新的增长点。