不要小瞧ID 选择维度很重要

企业或者个人打造短视频ID号的第一个定位就是卖货。常规卖货类似于创建一个店铺，依托平台的广域流量做粉丝的培育种草，达成最终的销售。但不要认为有了店铺，就会有成千上万的成交订单。需要一个日积月累的积累跟铺垫，才会导致店面每日的流量逐步上升。

第二个方向是树立一个自我的品牌，在各种流量平台做促销、网红买坑位等，提高卖货影响力。

第三种就是做科普知识类或者品牌调性的提升。

以上的三个方向，不是完全割裂的，而是互相影响互为辅助的。

打造ID的11个纬度。

专家问诊型。在一个专业的领域发挥到极致，做知识性的内容输出给大家。

例如，一个人对冰箱的材料、能耗、制冷、使用等所有的知识都非常熟悉，就可以打造一个这样的IP，讲解关于冰箱的一切知识。一家三个人多大的冰箱够用？常规冰箱每天耗电多少？到这个号去问问，他能告诉你。

企业宣传型。推广品牌的调性，让品牌深入人心。形式包括企业宣传片，情景剧等。

VLOG博主型。创业类的白领小青年，以日常见闻，通过感官来实现梦想。这类ID吸引的很多是在校学生，年轻白领等，微商适合走这条路。

兴趣爱好型。例如，喜欢沙漠越野，每天个周末去内蒙越野，车翻救援，重要的是感受。做直播或者短视频就能吸引有共同爱好的粉丝，大家在社交媒体上讨论共同的话题。

博彩类。类似于赌石，赌珍珠蚌，抓红包都是此类。现在博彩类的模式也在延伸。例如，5月31日罗永浩直播半价卖苹果手机，iPad。有的人从早晨8点一直等到了凌晨2点，每半小时去抢一次苹果手机。目的是把粉丝留在直播间，增加直播间的话题和热度。

娱乐搞笑型。就是通过才艺表演引起粉丝的关注，变现方式，一是礼物打赏，二是与粉丝做产品带货。

创业励志型。类似于韩剧的剧情，围绕着三大主题。从创业，再创业，成功或者再失败，每次心酸一直在，博取大家的同情和同类创业者的痛点共鸣。有很多创业故事情节精彩，引起共鸣，属于输出的内容。

硬知识输出型。物理化学数学语文可以通过直播讲，天文领域也可以。对于家电圈的ID来说，可以打造一个厨房环境，从冰箱、吸油烟机、洗碗机、烤箱、微波炉、垃圾处理器、净水器，把厨房整套的电器产品都做专业的讲解，并给出解决方案。什么样的厨房格局，如何如何安装和使用电器，如何维护等，搭建日常生活的刚需情景，做演绎，营造专业氛围。硬知识输出很容易被人们接受，打造你熟悉真实场景，用硬知识输出吸引粉丝。

短剧打造型。塑造一个形象，打造一个系列短剧，每一集都策划感人的话题。短剧打造有个核心问题，一定是专业设备拍摄，专业的团队进行，避免粗制滥造。

八卦点评型。看体育娱乐节目做点评，满足粉丝的猎奇心理。

产品植入型。单纯的直播带货，发短视频种草。5月中旬开始，淘宝直播也可以发短视频，实现了直播前的种草。

打造短视频ID，让短视频有热度，能够进行24小时不间断吸粉。短视频与直播ID不同，直播ID有分配表，也是围绕这11个维度打造，但直播有时效性。

直播ID可以在11项里选择两大方向，一个是以娱乐为主导，吸引泛粉。所谓的泛粉就是这些人未必买你货，但是他认为你挺有意思，愿意来看看你。再有一种就是垂类粉丝，他们目的性明确。以职业的纯垂直类的进行吸粉，叫精准吸粉。

ID的方向已经固定了，要注意短视频更偏重于剧本，直播 IP更偏重于主播本人。如果短视频剧本非常完整，但是主播的直播控场能力弱，这个直播就是失败的。