小家电的万亿大生意：净利逆势增长80%

作为年中最大的购物狂欢节，今年的618从5月25日就开始了，电商平台和商家都卯足了劲，要把第一季度失去的给赚回来——电商平台的规则不再满是套路，商家也在拿出切实优惠，加上明星直播加码，618不仅要赚钱、回血现金流，还要检验消费者信心。

据天猫公开资料显示，今年天猫618将有10万商家参与这场年中大促，同比数量翻倍。而618本就是传统3C电器大促节日，绝大部分家电厂商都将其视为冲量保规模的重要节点——今年的目标能不能完成，618这仗很关键。

在家电行业已经进入存量市场的今天，细分的小家电还有巨大潜力。

近年来，传统家电各品类的增速一直都有所放缓。根据国家统计局的数据，2014-2018年，家电市场的成交额呈波动下滑的趋势，从316亿元降至272亿元。各大传统家电寻求突破时，黑天鹅又带来了新的危机。

而在这个状况下，小家电成为全行业唯一增长的品类。2019年，我国家电市场全品类零售额规模同比下降超过了3%，但小家电的7大品类仍然在涨，全年销量同比增长了14.9%。

小熊电器、北鼎（他家的养生壶很有名）这些专注小家电的企业，越来越多的传统家电品牌或小米这样的“百货公司”跨界进入小家电市场。根据小米有品的品牌营销部负责人介绍，疫情期间，小米有品的小家电品类迎来85%以上增长，其中尤以消毒杀菌品类、小触点品类和大健康领域的产品为主。

小米有品的小家电

前瞻产业研究院预估，中国小家电行业2019-2023年均复合增长率将达到12.63%，2023年市场规模或超6400亿。企查查数据显示，我国共有近60万家小家电相关企业，其中在业存续的企业有40万余家。

不过，2018年开始，小家电企业的注册增速已经放缓了很多，小家电领域正在进行不断地洗牌和升级。

小家电厂商们一刻不敢停地进行技术革新，试图建立技术壁垒，成为垂直品类头部品牌：一是要在现有产品上不断完善功能，改善细节，并试图将功能合并，推出多功能产品，比如能烤能煮能炒能蒸的小厨电；二是不断寻找市场空白，推出新的产品，比如突然被大力推广的消毒刀架。

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但小家电的弊端也很明显。虽然消费者们越来越“轻决策”，但在有前车之鉴的情况下，购买看看似方便可爱的小家电时会更加谨慎，避免买回来用两次就压箱底，鸡肋产品越来越没有生存之地。在二手交易平台上，有很多只用过一两次的、9.9成新的小家电在各任主人间辗转。

其次，消费者对小家电产品的价格有着更加严苛的要求，因为你小，所以你必须不能贵。鲜姐经常在一些美食博主推广小家电产品的评论区看到关于价格的讨论，如果产品单价超过了1000元，就会有人直接发问：“你是不是少放了一张900元的优惠券？”

随着生活品质的提升和生活场景越来越精细，人们对家电的要求也越来越高，独居人群增多也给了精致的小家电们更多的机会。

这次疫情，让更多人看到了小家电的韧性，目前的小家电市场还算的上是群雄并立，有的新品牌已经上市，有的背靠大树底气充足，还有更多野心勃勃想要分羹。