“地摊扶持”已初见行动

地摊经济爆火，也能给其他行业带来思考，比如说家电行业，紧随其后开启地摊市场促销是一方面，更重要的是与其向用户推销一台台冷冰冰的家电，或许带给用户一个个生活场景才能更得用户的喜爱。

最近一周以来，阿里、京东、苏宁等零售商们，纷纷启动了“地摊扶持”计划。

阿里宣布提供超过700亿元的免息赊购，为超3000万摊主提供进货和经营支持。

京东宣布将组织超过500亿的货源，为每个小店提供最高10万元无息赊购，支持地摊和小店经济。

苏宁则推出夜逛合伙人计划，提供20亿夜市启动资金的低息扶持计划等。

在家电行业，美的集团也官宣，开启“地摊经济”市场促销，像燃气灶、净水机等产品，已经出现在了城市和乡镇的集市和地摊。

直接开启集市和地摊的促销，虽说是家电行业直接从这次事件中国获得的借鉴，但多多少少显得简单粗暴，那更深层次的思考借鉴意义在哪里？

家电是怎么参与到生活场景的？

家电在每个人的生活中，都不是一个旁观者，而是扮演着参与者的角色。换句话说，人们的吃喝玩乐都离不开家电。

想想从我们早晨起来，冲个澡开启元气满满的一天，没有热水器显然是不行的。

中午打开冰箱，拿出新鲜的瓜果蔬菜，为全家人准备一桌丰盛的午餐。饭后不想扫地，家里的智能扫地机开始自动清扫。

晚上家里的女主人抱着一堆衣服用洗衣机清洗，男主人在电视上看新闻联播，孩子在智能护眼的台灯下写作业。

入睡之前，空调调成睡眠模式，享受一个舒适的睡眠环境。

可以说，家电已经潜移默化地融合到了每个人日常生活的场景中，早已经成为生活的一部分。

推销家电是“冷”的，构建场景才是有温度的

既然人们的生活已经离不开家电，那是否向用户直接推销家电就行了？

我们先来看一个家电行业的例子：

5月30日，海尔智家在其APP上举办了一次体验云众播，现场搭建起了衣食住娱四个街区的“智家小镇”，在小镇居民的生活里，我们仿佛看到了生活中的自己。

直播间里，没有当红的主播拿着产品卖力地介绍，也没有倒数计时的低价链接秒杀，而是演绎我们生活中怎么来使用这些产品，也就是把产品融合到了生活场景里。不禁让人觉得，这才是家电和生活该有的样子。

你看，小两口下班后，在温馨爱厨里做简餐；家里添了宝宝，用辅食机给宝宝准备辅食和营养餐，餐后还能用消毒柜进行消毒，防止病从口入。

等到宝宝长大了，会看书了，书房里还有阅读台灯相伴。

时尚辣妈出门不知道怎么穿搭，3D云镜就是最佳造型师，回来后再把衣服挂进衣物护理柜，很快抚平褶皱，焕然一新……

很显然，单纯推销家电难免给人一种距离感，而将家电放到生活场景里，则显得更有温度，更有生活气息。

据了解，海尔智家已在全国范围内相继落地001号体验店，在店里可以先实景体验，然后再决定是否购买。

海尔智家早已先人一步洞察：有场景的消费才是用户喜欢的，并将其上升到品牌战略层面，积极推进以场景替代产品，以生态覆盖行业的生态品牌战略转型。行业预测，前景可期。