PLANAR携手国美进军中国市场

日前，PLANAR与国美零售战略合作发布会在北京正式举行。双方就电视产品进行深度合作，会上双方签署战略合作协议，国美零售成为PLANAR在中国的独家合作伙，并为首次合作制定了一个亿的小目标。

近年来，各大品牌召开的新品发布会上，基本矩阵都是55英寸起步，65英寸主流，75英寸及以上大屏“占高端”。据泛博瑞咨询线上零售监测数据显示，截至2020年第23周，65英寸彩电上新产品机型数量占新品总数量23.7%，70英寸新品占比为4.2%，75英寸新品占比为12.6%，80英寸及以上新品占比为3.3%。

彩电春季新品的共同之处就是“大”。各企业看似统一的布局并不意外，今年受新冠疫情影响，一季度彩电市场规模有所下降，65英寸及以上大屏产品零售量占比却由去年同期的10.6%增长到今年的17.4%。虽然彩电市场惨淡，但“大屏”成为了能够激发消费者换新的主要动力。

消费者对大屏电视的接受度显著提高。85英寸及以上的超大尺寸电视更是各大品牌发力对象，零售量份额已由今年第1周的0.06%增长到第22周的0.12%，进入618节点后，多个品牌都把85英寸电视价格下拉到万元以内，通过价格下探寻求超大尺寸电视的“上量”，6月促销第一周（第23周）这一比例便上涨到0.21%，超大尺寸市场成长飞速。

在当前的彩电市场，一些主流技术都需要屏幕够大才能更好的体现效果，可以说“没有大屏就没有未来”。市场需求、行业技术、品牌动作等分析都可以看到彩电的未来就是大屏，基于这样的背景，PLANAR以巨幕电视切入中国市场。

PLANAR是全球工业应用领域平板显示器的领导者，在2015年的以后，被国内LED屏领先企业利亚德全资收购。去年11月4日，利亚德集团在北京正式发布消费领域智能显示和电视新品，通过PLANAR和LEMASS两个不同的品牌与产品策略，全面布局消费者超大屏领域。当日，PLANAR品牌发布了“THE Great Space” Micro LED 135英寸电视、120英寸8K超高清分辨率智能电视，LEMASS品牌发布了100英寸4K智能电视。

今年3月，Redmi推出售价19999元的98英寸智能电视MAX 98”， 第一次把98英寸电视拉到了2万元以下，成为大屏市场为数不多的高性价比产品，使得整个彩电市场掀起巨屏电视价格平民化风暴。由于Redmi本身具备的品牌流量，PLANAR想要在存量市场争夺巨幕蛋糕，推出与Redmi同价的98英寸电视，无疑有蹭热度的嫌疑。不过98英寸巨幕电视，由于运输、安装等原因受众较小，想必PLANAR只是以此为突破口打开中国高端大屏市场，强化其高端品质属性。