半个月暴涨40%，靠价值战突破千亿，当年的家电巨头回来了？

苏宁市值破千亿，背后另有玄机

近来，A股持续飙涨，终于迎来了久违的牛市。而其中，就有一支异军静悄悄地走出了远超大盘的行情，短短半个月股价涨幅竟然达到了恐怖的40%，市值已经攀升到1168亿。这就意味着这半个月涨停基本就是家常便饭。

那它到底是谁呢？

估计大部分人都没想到，它就是电视上经常看到的那个，广告里天天喊口号的苏宁易购。

另外，这波大涨对于苏宁士气的提升，真的是太重要了！

我们都知道，苏宁是以线下零售起家的，虽说现在是线上线下两头抓，但是线下这块市场对它来说依旧是核心命脉。不过因为这次疫情，线下零售受到了重创，第一季度净利润变成了净亏损-5.51亿。而这次市值大涨，无非是将之前的颓势完全扭转了过来，让大家看见了苏宁的脱胎换骨。对于内部而言，这可太涨士气了！

另一方面，市值上涨必然有它的逻辑可言。从之前的不温不火，再到现在的突然打通任督二脉，一路开挂力压众多武林高手，苏宁最近到底是吃了什么灵丹妙药呢？

在此，主要是以下两个方面：

一是苏宁线下市场布局完全成型。自从08年国美淡出后，线下家电市场基本就是苏宁的天下。但是，苏宁并不满足，还在去年相继收购了万达百货的部分门店和家乐福中国80%的股份，那随着这两家巨头的收购，苏宁在线下家电市场根本就不用考虑任何对手了。

二是苏宁的价值战策略奏效了。就在前几天苏宁内部讲话中，张近东坦言：零售的竞争，无论形式怎么变，最终一定是商品供应链和服务能力的竞争。而这个战略其实早在618之前就开始实行了，结果呢？618当天，苏宁全渠道销售规模增长129%。业绩无疑是向所有人证明了一切。

从苏宁的种种操作，我们不难看出，无论是抢占线下市场，还是备战618，它都是早早就提前布局，顺势而动，完全像是有备而来。这样的苏宁，假以时日，我相信又可以和京东掰一掰手腕了。

苏宁就是一直在变革中活过来的

1990年，苏宁家电诞生，创始人张近东打着空调批发的名头，开始了自己的第一次变革。要按照当时市场行情来讲，苏宁要想活下去就是痴人说梦。为什么？当时家电行业基本都是被国有企业给垄断的，一个刚成立的小公司又能分到什么油水呢？

不过张近东可不想让自己的一腔热血就付诸东流，经过几个月的观察，他终于是找到了苏宁的生机。当时国营商场只负责卖产品，售后、用户服务一概不提。于是苏宁走出了一条与众不同的道路：除了卖空调，还提供“配送、安装、维修”一条龙服务。并组建了一支300人的安装团队，及时免费地上门为顾客安装空调。

这一招确实让苏宁成功逆风翻盘。到了1992年，苏宁的销售额攻破1亿元大关，在南京空调市场上占据了七成份额。

而第二次重要的变革就在1998年，当时正处于亚洲的金融危机，大多数企业都节衣缩食，紧巴巴的艰难度日。但是张近东不一样，借此机会，当机立断，一下子砍掉了超过50%的批发业务，从专业零售转型综合连锁零售。

事实证明，张近东的决策又再一次赌对了，直到2009年，苏宁已经成为了国内最大的综合连锁零售企业之一。

那第三次变革就是到了2009年的互联网时代了。刚开始张近东对转型互联网是百般嫌弃的，以至于一位高管提出改名时，一怒之下把别人开掉了。不过“真香定理”还是上演到了苏宁身上。

看到淘宝、京东的大火，苏宁当然是心有不甘。于是在2009年，悄悄上线了苏宁易购，赶上了互联网发展的最后一波红利。不过，对比京东，入局已晚多年的它，没想到最后会被这个后生小辈反超，真是可笑又可悲。

所幸还好，直到现在，苏宁还在紧跟时代的步伐，不断在谋求变革，我想这就是苏宁赖以生存最重要的因素吧。

家电三国杀，苏宁能重回巅峰吗？

然而，现在的家电市场，早已经不是当年那个一家独大的局面了。

就拿京东来讲，对比苏宁，二者在发展上还是有很大的区别的。为什么这么说？苏宁2009年确实是成功转型了互联网。但是京东不同，京东从创业之后的几年内就成功了转型线上，另外还在2007年就做起了全品类。因此，在目前最火的线上渠道，京东无疑是做的最大也是最好的玩家。

那在线下这一块，就截然不同了。要知道，苏宁线下家电30年的地位不是一朝一夕就能撼动的。根据去年家电线下零售数据显示，苏宁以17.9%的占比数名列第一。说是名副其实的线下家电老大也不为过。而京东当然也不甘落后，线下大举开店，甚至扬言：要在三年内再造一个京东家电。这样的剑拔弩张，使得家电行业弥漫着的火药味也愈发浓重。

在2008年以前，国美与苏宁这两家一直就是死对头，但是说实在的，当时的国美要稍胜一筹。只不过近些年来，由于国美没赶上互联网的发展红利，才最终落了下乘。不过也丝毫阻挡不住他成为家电业的第三大巨头，在线下这块，国美去年是以8.5%的份额名列第二。而在线上，目前也是联手拼多多与京东两大电商平台在奋力追赶。这样的国美，还是值得期待的。

如今，三大巨头现在都处在同一条跑道上，一方变动，势必会波及到另一方的利益。不过，要想出圈，像这样的竞争，这样的你来我往，将会成为未来一段时间里的常态。