感知市场冷暖：助推行业【共同 共促 共进】持续向前 ——2020年中国热水产业峰会圆满落幕

今年，整个经济环境进入调整的实质阶段，疫情常态化等各种不确定因素的出现。对于热水产业而言，未来发展如何定调？产品矩阵如何解构？直播、社群、新零售各种新工具如何应用？

今年8月7日，【中国热水产业提质升级发展峰会】在广东顺德顺利召开，来自热水产业的百家品牌代表聚集一堂，共探产业走势。现代家电传媒集团董事长、总编傅教智表示，秉持“营销参谋，渠道传媒”的行业媒体责任，现代家电牵头，举办了此次热水产业峰会，为行业输出有效服务，集合品牌力量，合力共促产业向前。

现代家电创刊40多年来，一直密切关注热水产业的发展。从2001年国内第一场OEM贸洽会开始，到2003年国内第一本热水器行业报告书出台，再到每年的年会、行业峰会和专业选题文章。

《现代家电》成为中国热水产业的见证者，和参与者。与广大从业者一起，感知市场变化，也感知着行业冷暖，尤其在现在的非常时期，《现代家电》愿意并勇于承担行业媒体责任，传递发展正能量。

产品走势符合预期

行业需做好心理预期 更需要做好品质共生

消费变化、宏观市场、燃热表现、电热表现、市场展望，围绕这五方面，北京中怡康时代市场研究有限公司BD总监何薇针对热水产业，展开全向解读。

同时，何总强调，上半年价格战将持续到下半年，“以价换量”的市场形势还将继续。热水行业的发展需要做好心理预期，增强各自品牌的整体抗风险能力。

产品是品牌发展的支撑。在今年特殊形势下，整个热水产业的发展必须考虑经济环境大方向，对市场、对品牌、对产品的上新和调整做出精确判断。如何从宏观层面和品牌层面进行多向探索，为产业升级找到新方向？围绕经济大势、行业形势和品牌走势，作为优秀热水产品的代表品牌，艾欧史密斯（中国）投资有限公司商务副总经理陈琦，与会发表主旨分享。

本次会议于广州顺德举办，可以说是来到了美的的大本营。美的热水产品矩阵近两年不断丰富，品牌定位和消费圈层覆盖也更为全面。作为行业风向标，美的近两年一直在对产品矩阵进行多维度打造，致力于实现多场景的智能互动，推进品牌的生态化布局。广东美的厨卫电器制造有限公司热水产品总监温旭光，现场一一解读。

如同“南乔峰北慕容”一样，美的、海尔，可以并称为家电界的两位大侠。既然是大侠，一定有深厚的内功，这既需要品牌号召力，更需要多年的技术沉淀和与时俱进的创新能力。青岛海尔热水器有限公司全球研发总监曹冠忠，现场分享【热水产品创新价值的关键技术流】。

曹总认为，健康功能-健康水质解决方案；单品智能-全屋智慧用水场景；硬性降本-模块化技术创新降本。不仅是海尔未来的热水产品走势，也是行业、是产业、是产品的大趋所向。

今年，整个上下游产业链面临空前严峻的挑战，但危中有机，或许，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。产业向前，需要共荣，首先要共生。如何共生？企业的发展逻辑如何重新定位？广东万和新电气股份有限公司国内营销总经理徐卫国在其【共生】的主题演讲中建议，围绕客户需求价值创新，重新定义行业边界，全品类、全行业、全产业共生共荣。

以【新】赋能

新零售 新工具 产业需要营销新生

8月7日下午，本次峰会围绕产品落地的实际转化，展开主旨演讲和主题论坛，门店如何通过数字化运营，提高流通效率？在花样繁多的直播中，如何进行有效尝试？又如何避免“入坑”？产品优势如何更具象的转化为营销优势？

现在热水产业面临的诸多变化，其实质都需要我们在坚守产品和品质的基础上，不断在商业模式和营销方式上进行新的探索和尝试。

尤其对于实体门店而言，不仅要活，还要活得更好。店酷云（北京）科技有限公司致力于为家电门店进行新零售赋能，经过系统的迭代升级，有效促进了实体门店的新零售转型，提高了销售转化率。今年的店酷云，有哪些新变化和新玩法，继续提升门店效率？

店酷云（北京）科技有限公司董事长冯建峰现场围绕【数字化运营赋能流通】解读企业发展新周期。

“我们帮助企业进行数据的价值转化。通过新零售工具+业务模式升级+数据中台+运营中台，等等，为企业进行业务模式升级进行全方位赋能。”

如果说 “直播”是今年大热词汇，相信每人都不会反对。2020年，直播以前所未有的爆发力，出现在各行各业，活跃在各个产供销环节。针对家电产业和热水行业，如何选择更有效的直播模式？在直播中，需要注意哪些致胜环节，如何避免“入坑”？

本次峰会由【云犀直播】全程放送，云犀直播市场总监陈蓓娟现场发表直播市场调研报告。

针对家电产业，哪些产品才更适合直播，是否只有低价才能撬动消费者“芳心”？

价格+特色+功能+外形，即性价比要高，颜值要高，都是直播需要考虑的重要因素。

尤其值得一提的是，陈总强调，直播的最大价值在于零售效益的提升，更在于与用户连接。在这个过程中，线下的功能依然不可代替，只有线上线下联合，才能称之为“双线合璧，天下无敌。”

随着市场的变化，热水产品结构也发生着变化，产品研发需要符合品牌定位、需要适应渠道、需要契合营销，但最重要的，需要切中用户痛点。华帝股份有限公司产品运营中心总监邹冰洋，围绕【产品优势如何更有效转化为营销优势】与会展开新的思路分享。

产业需要发展，品牌合力推进和产业链良性构建，都是上游制造的关键环节。从制造、到创造，再到智造，对于品牌而言，从来不乏进取精神。

在今年的产业环境下，大家抱团取暖，尤其重要。本次峰会【共同 共进 共促】的论坛环节，来自代表品牌的主理人：

奥特朗电器有限公司营销总经理 叶胜利；

珠海彤威电器有限公司总经理 王维亮；

欧必德热能科技有限公司总经理 路新民；

广东雅丽诗电器股份有限公司总经理 张志勇；

广东威博家电销售有限公司市场总监 叶明科；

威能（中国）供热制冷环境技术有限公司热水产品经理 刘琦。

从市场层面，产品角度，营销方式以及用户需求等方面共同探讨热水产业链的协同共进。