《五一家电换新趋势白皮书》解读：品质化、集成化成主流趋势

疫情之后,家电市场凛冬已过,根据中怡康测算数据显示,2021年第一季度中国家电市场规模达1903亿元,同比增速高达47%,双线市场均呈现高速增长态势。

近日,京东家电发布了《五一家电换新趋势白皮书》,从中可以窥探出2021年家电行业的走向与发展新趋势,高品质消费崛起且势不可挡,家电厂商都在积极推出更多能为消费者带来”焕新”体验的高品质产品,推动行业向科技、智慧、健康的方向“焕新”发展。

家电品质化和集成化发展态势越来越明显,当前消费者对家电品质化需求越来越高,高端食材储鲜、高端健康烹饪、生态呼吸养护、高端成套用水、家庭智慧剧场、高端衣物护理等慢慢成为品质生活的标配。

以集成灶行业为例,目前我国集成灶行业供给和需求都呈逐年快速增长趋势,据奥维云网数据显示,2020年集成灶销量238万台,销额178亿元,预计今年销额将超200亿元,成为厨电行业新的增长引擎。以个性化定制为特点的消费升级,正在推动家电行业从传统单一的家电产品向家电成套化、一体化、嵌入式转型,另外,随着联网时代的发展,智能家居要落地,只有走向场景,才能满足消费者需求。也就是说产品正在被场景取代,用户关心的不再是某一个产品,而是它能否融入家庭生活,为其创造有价值的场景。从中怡康测算数据来看,2020年中国集成厨电零售量达到了324万台,其均复合增长率达到了34%(集成厨电包含集成灶、嵌入式一体机、水槽式洗碗机、集成式洗碗机)。

4月20日,在南京举行的2021中国集成灶行业高峰论坛上,海尔厨电与中国家用电器研究院共同发布的《2021中国集成灶行业发展白皮书》同时也指明,在新品升级方面高端化以及健康、智能、套系化成为新的发展趋势,当前,集成灶产品技术不断升级,功能持续精进,同时厂家积极与智能化大潮相融合,促进集成灶产品成为家庭物联网中的重要一环,将持续以用户个性化场景需求带动行业标准迭代升级,这也是为什么去年在火星人十周年晚会上火星人董事长黄卫斌坦言:“未来火星人将保持持续创新、行业领先的经营总方针不变,怀揣着持续创新、行业领先的决心,我们要不断进行技术创新,实现设计优化、工艺改善、成本控制、结构创新等,提升产品综合竞争实力。我们要对设计进行优化,再优化,细化,再细化,甚至精细到每个型号的定位。”

尽管当前疫情没有完全结束,但是对于家电行业而言至暗时刻也已经过去,根据中怡康发布的最新数据显示,2021年第一季度中国家电市场规模达1903亿元,同比增速高达47%,双线市场均呈现高速增长态势。前几天的五一家电市场就迎来了换新潮,根据百度搜索指数显示,在一季度家电市场搜索相关的热词有智能、健康、集成等,在不久后的将来,品质化+集成化将成为2021年家电市场主题关键词。