“京东618，18周年庆”创下新纪录，家电消费趋势折射出行业发展新方向

2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录！历经18天，在十亿焕新补贴、超强升级服务，以及9折消费券全民纵享折上折的强势助推下，京东家电用一份亮眼的成绩单，高分通过了中国家电市场重要的“年中大考”，实现了全品类销售大爆发。18日零点开场仅1分钟，格力、美的、海尔成交额均破亿。空调品类5秒成交额破亿，前10分钟，洗烘套装、冰洗套装成交额同比增长超20倍。前15分钟，单价10000元以上冰箱、洗衣机成交额同比增长超6倍。

家电高端化、品质化消费趋势凸显，集成化、套购成为很多消费者的购电首选，各种高颜值、智能化、功能细分化的新品家电更是收获了一众拥趸，国民家电焕新热情异常高涨，新的家电消费趋势折射出了整个家电行业未来发展的新方向。

家电消费从“将就”到“讲究”，焕新需求爆增引发全品类销售井喷

今年618期间，消费者焕新需求激增，家电全品类大爆发，头号京贴+9折消费券累计发放超过2.5亿张，一次买多件的套购用户同比去年增长3倍，京品家电整体成交额达去年2倍，家电以旧换新订单量同比翻倍。

1日-18日，作为夏日刚需家电的空调品类销售依然火爆，柜机挂机套装成交额同比增长超9倍，其中新兴物种新风空调极受追捧，成交额同比增长7.2倍。不同品牌的高端新品电视也在不断激发着消费者的购买热情，游戏电视成交额同比增长超7倍；而随着欧洲杯开赛，欧洲杯定制款冠军系列电视，成为了不少球迷的宠儿，京东618累计成交额环比5月增长5.15倍。冰洗家电成套消费成为主流趋势，洗烘套装、冰洗套装成交额同比增长超10倍；母婴洗衣同比增长超200%。厨电品类1-18日表现也极为亮眼，静音油烟机成交额同比增长6.3倍；壁挂炉、空气能等新兴品类增长迅猛，成交额同比增长超300%，其中一级能效产品成交额更是同比增长超420%。

不仅大家电销售数据十分给力，小家电表现也毫不逊色，众多智能、健康、黑科技的新奇小家电纷纷凭实力出圈，1日-18日全时期成交额同比增长近100%，其中单价3000元以上的高端净水器成交额同比增长超5倍。清洁类小家电越来越受到消费者的欢迎被誉为居家必备神器，全期成交额超去年第二季度总和。科沃斯N9+系列以及添可芙万系列成交额均破亿，其中科沃斯N9+系列增速最为迅猛，1-18日成交额便超过了去年全年。空气循环扇成交额同比增长超5倍，个护小家电品类中痘痘肌剃须刀引领剃须刀品类新趋势，成交额同比增长超10倍；朗菲小鸡彩虹折叠挂烫机成交额超5月全月。

伴随Z世代大军逐步成为市场消费主力，家电消费由最初便宜好用的“将就”式消费逐步转变为个性化、品质化的“讲究”式消费，家电也不仅仅作为生活辅助工具，而成为彰显个性与品位的载体。

家电焕新改变传统生活理念，畅享新派生活成为消费共识

各类新兴家电如雨后春笋般不断涌现，以其功能多样、超高颜值迅速出圈，为消费者带来新派潮酷生活体验，促使家电市场掀起焕新热潮。细分功能冰洗家电受到热捧，分区洗衣机同比增长超300%；大屏复古冰箱、母婴冰箱等新兴品类同比增长超300%。健康洗及智能功能热水器成了消费者的最爱，成交额是去年的2倍以上；嵌入式蒸烤箱产品需求激增，成交额同比增长超100%。功能多样颜值超高的厨房小家电不断收割着新派美食家的芳心，低糖电饭煲成交额同比增长超5倍；空气炸锅、电饭煲成交额同比增长超5倍；高端免手洗破壁机引领行业结构升级，成交额同比增长超200%。欧乐B P4000电动牙刷系列成交额同比增长250%。

焕新消费中，十亿元以旧换新补贴成为市场的助燃剂。空调以旧换新订单量接近5万套，冰洗品类以旧换新为用户节省了2000万元；烟灶产品以旧换新成交额同比增长450%；小家电以旧换新订单数量同比翻倍，其中扫地机器人以旧换新订单量占比品类整体30%。

如今的家电消费市场呈现多元化、多层次的消费需求，但焕新品质生活的主张似乎已成为大部分人的家电消费共识。

国潮家电创新驱动发展，新生力量崛起市场格局生变

从京东618国产家电的大卖可以看出国潮之风已然吹进了家电赛道。仅18日0-10时，以海信为代表的激光电视成交额同比增长超200%；美的微蒸烤一体机成交额同比超10倍。在京品家电中，卡萨帝冰箱成交额同比增长超100%；小天鹅水魔方洗衣机成交额超去年全天。格力T1塔扇成交额同比增长200%。美的锐云空调成交额同比增长200%。

1日-18日，海信欧洲杯定制款冠军系列电视成交额同比增长515%；国产厨电中方太、老板两位大神级国产品牌，今年京东618销售数据依然亮眼，方太集成烹饪中心产品成交额同比增长超12倍，老板双腔系列烟灶套装销量突破2万台。

国产家电品牌迅速崛起，它们用高品质、硬实力的产品成功获取众多消费者的青睐，同时也促使家电市场格局悄然发生着改变。

高端家电异军突起 追求品质生活带来新增长动力

伴随着科技的进步与发展，人们对于品质生活的需求不断提升，融合了科技创新理念的高端品质家电成为了消费者的宠儿。1日-18日，京东平台10000元以上中高端电视成交额同比增长超200%，其中索尼、华为、三星、海信表现亮眼。10000元以上的高端冰洗产品成交额同比增长超260%；卡萨帝、Colmo、日立等高端品牌冰洗成交额同比增长均超300%；高端蒸烤集成灶成交额同比增长400%；万元以上集成灶成交额同比增长超300%。

家电消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的不断追求，在物质生活极大丰富的现在，消费者选购家电的主因由原来的价格导向逐步转变为了价值导向，高端家电顺应时代发展趋势异军突起，也给家电厂商带来了新的增长动力。

线上线下协同共振释放强势能，全渠道打响年中焕新升级大战

今年京东618，京东家电专卖店，京东五星电器，京东电器超级体验店等线下多个渠道捷报频传，协同线上全渠道布局，成交额屡创新高。其中主打下沉市场的京东家电专卖店，在京东618期间爆发出巨大潜力，整体成交额同比增长328%，成交额破千万的门店数量达15家，成交额破百万的门店数量达539家。从这些数据可以看出，下沉市场家电焕新的热情高涨，焕新实力不容小觑，京东家电将协同厂商通过渗透新品和高端商品的价值，满足下沉消费市场对品质生活的热切需求，有效促进下沉市场的消费升级。

京东家电企业购在这个京东618同样交出了一份令人满意的答卷，成交额同比增长超200%，新注册企业用户量同比增长超150%。筋膜枪新型按摩仪搜索热度同比增长16倍，空气净化设备采购量同比增长313%，商用办公电器采购量同比增长270%，商用厨房成交额同比增长310%，建筑装饰业成交额同比增长500%。

此外除京东自营平台销售大爆发外，京东开放平台家电品类增速同样迅猛，百万店铺数量同比增长400%，千万店铺数量同比增长271%，进口微蒸烤一体机成交额同比增长超200%，擦窗机器人成交额同比增长超200%，便携式冲牙器品类成交额同比增长超500%，欧井IOT除湿产品成交额同比增长300%，京东家电在不断自我突破的过程中也在不断助推合作伙伴快速成长。

回顾今年京东618，除了头号京贴促销让利之外，京东家电又面向所有消费者发放9折消费券，全民纵享折上折，普惠力度大且覆盖面广。此外，京东家电在京东618期间联手主流厂商成立“焕新服务联盟”，24小时极速安装、365天超强价保、家电“以旧换新”服务加码等等政策，全面升级服务，为消费打造“无忧焕新”消费环境，为京东618保驾护航！

京东正在逐步成为家电新技术、新产品、新品类、新服务的主要聚合地，同时也成为年轻主力消费群体焕新生活的首选平台。今年的“京东618，18周年庆”已经临近尾声，明年的京东618让我们共同期待！