对话康夫：国民吹风机品牌的焕新术

炎炎六月,南方的天气里总夹杂一股汗水的咸味,但是这依然阻止不了工厂里的工人们加班加点赚钱,618电商大促让不少制造企业订单爆满。接单、生产、打包、发货......这样的流程每天都在不断重复,越是重复意味着品牌大卖,工人们的干劲就更足。

电商改变了很多老牌企业的生意方式,从原来的在线下,搬到了线上,从谈单、接单、批量发货,变成了接单、打包、单个发货。在这样的转型与发展浪潮中,被外界誉为“国民品牌”的康夫抓住了机遇,从核心的经销模式成功拓展了电商渠道,并取得天猫TOP3品牌成交榜的成绩。如今,康夫旗下电吹风机早已是家喻户晓的国民品牌,在康夫28年的发展历程中,品牌运营一直扮演着“魔术师”一样的角色。

旧颜

在2000年前后,康夫电吹风机凭借一系列产品创新举措,走进了国内千家万户,获得了消费者喜爱。1995年,康夫率先在行业自研卷发器、电发夹等美发电器产品;2000年,康夫又研发出世界第一把1800w电吹风机,获得ISO9001认证。

凭借一系列产品技术的创新,康夫电吹风机成功吸引大批消费者关注。在品牌取得成功前,康夫也在经销模式方面取得成功,2011年,康夫举办了首届全球经销商峰会,在电吹风行业,康夫集合了供应链端生产以及市场端销售的完整闭环,同时品牌影响力不断扩大,康夫也长期稳居电吹风行业领导品牌之列。

焕新

2010年前后,网购电商潮流兴起,康夫迅速适应消费者习惯,连续在天猫、淘宝、京东开设品牌官方旗舰店,凭借着经销体系建立的品牌影响力,康夫在电商浪潮中迅速取得巨大销量,至今康夫已经在拼多多、苏宁易购、抖音等其它平台开设了全渠道电商旗舰店。

快速探索出电商经验后,康夫先后又对电吹风机进行了多轮技术创新。2012年康夫在国内首创触屏电吹风机,2018年康夫在业内率先应用无刷数码马达,2019年和2020年康夫先后在触摸感应、一键自动倒吹清洁功能上创新,推出一款K9小飓风家用负离子电吹风机备受消费者追捧,极简设计、无刷马达等一系列以消费者为核心的产品创新,迅速在市场上又掀起了一轮康夫电吹风机的销量高潮。

技术创新之外,康夫的品牌化也屡有建树。2015年,康夫启签了新一代品牌代言人范冰冰,范冰冰与康夫共同推行的“中国风”品牌活动,先后在全国各地高铁站、机场和影院亮相,这一轮新签代言人推动康夫品牌焕新升级。

结语:

“康夫创立28年来,我们一直在积极拥抱品牌年轻化,以适应新一代消费者的喜好,并且期盼获得他们的喜爱,无论是在产品创新上,还是在品牌代言人及活动上,康夫电吹风希望能够一直陪伴在国内消费者身边,做一家专注的国货品牌。”康夫品牌部负责人告诉笔者。

消费品牌,本质是以消费者为中心,满足消费者期待和喜好。作为一家久负盛名的国名品牌,拥有28年历史的康夫仍然保持年轻的心态,也成就了康夫成为常青的电吹风品牌,或许这家老牌国字号未来会获得越来越多更年轻消费者喜爱。