深耕厨电30年的华帝，再次抓住集成灶新拐点

所谓时势造英雄，总有人将成功的机遇简单归咎于抓住了时代的风口。然而风口瞬息万变，那些在行业内深耕数十年的强势品牌之所以牢牢占据头部位置，不仅得益于时代的助推，更在于他们在时代的每一次浪潮中率先抓住了变革的先机。

中国厨电行业同样不例外，2018年之前，厨电被普遍认为是家电行业仅存的金矿，然而如今集成灶被誉为金字塔尖的桂冠。

这一次，身处龙头位置的华帝，抓住集成灶的时代拐点，以漂亮的实战业绩再度证明了自我。

稳固传统烟灶基本盘，创新集成灶品类走出漂亮增长线

任何一个行业发展到一定阶段都会不自觉地走向集中，这是产业进化的客观规律。厨电产业同样不例外。华帝作为头部品牌，凭借更强大的抗风险能力与自我修复优势。在这场存量突围，增量争夺战中，逆势扩张，不降反升。2021年上半年华帝营收26.59亿元，同比增59.46%，这其中产品力是业绩增长的重要推动力。

华帝敏锐意识到厨电集成化大趋势，积极推进集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等新品类布局。其中最值得一提的就是华帝对集成灶的投入。2021H1上半年集成灶产品实现收入2191万，占营收比重0.82%，同比增长437.9%，相比2019年同期增长905%。发展速度惊人，一方面得益于集成灶赛道的大热，当然更大一部分在于华帝对于集成灶板块的重视，自建研发团队、组建人才队伍、重构营销渠道，致力于把集成灶打造为未来核心业务板块。

面对集成灶行业的快速爆发潜力，深耕厨电30年已建立起品牌优势的华帝在此刻布局，无异于踩中了行业增长的加速器。考虑到集成灶的广阔市场前景，仅凭集成灶这一个新品类，就有望拉动华帝业绩大幅提升。

目前在产品品类方面，华帝已形成烟机、灶具、热水器、集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等多元化厨电产品矩阵，正式构建“家居一体化”战略蓝图。

深耕渠道、时尚转型助推集成灶品类抢占市场

没有谁比深耕厨电30年的华帝更懂中国市场，科技进步、消费升级，每一点变化都将对市场产生深刻影响。如果30年前的中国厨电品牌，凭借全国经销网络打天下；那么今天的渠道线上线下，呈现多元化发展态势。

2021年，华帝进一步加大线上渠道开发，仅直播带货成交额就同比大涨115%，推动线上渠道收入同比+65.5%。此外，华帝还在工程、海外、下沉市场等新兴渠道发力，借助京东专卖店等终端网点积极布局下沉市场，上半年新零售渠道主营收入增长153.2%至1.03亿元。

华帝在渠道上的全面发力也进一步助推了华帝品牌在全国范围内影响力的提升。2021年华帝宣传进军集成灶产业，一时之间来自全国各地的经销商响应者无数，招商会场场爆棚，得益于华帝的品牌影响力和渠道优势，华帝集成灶的招商效果十分显著。

如果说30年前的中国消费者，讲究务实，注重性价比，那么今天的消费者年轻化、个性化。这也倒逼企业从过去销售产品的模式演变为销售一套解决方案亦或是一种全新的生活方式。

2021年，华帝将营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”。2022年，在品牌层面，邀约新生代偶像欧阳娜娜作为华帝品牌代言人，以更年轻的品牌姿态对话Z世代；在理念层面，由华帝集成灶提出 “好用好看好清洁”slogan，致力于为新时代消费者打造智慧、时尚、轻松的厨房环境，与年轻人的“重体验轻劳动”的下厨理念不谋而合。

在欧阳娜娜的加持之下，我们不仅看到华帝集成灶好用好看好清洁的产品优势，更看到了有着30年深厚厨电积淀的华帝，以四两拨千斤之力为当下的年轻消费群体，未来的中国家庭打造了全新的厨房场景和生活方式。

在国潮兴起，消费升级的当下，完成时尚转型的华帝，无疑再一次站在了市场中心。

结语：

段永平曾表示：“好的企业不需要看行业景气度的好坏。”尤其是厨电产品作为中国家庭强配置产品，市场需求始终存在。深耕中国厨电30年的华帝显然在每一次转型中抓住拐点，一次次站在时代发展的潮头。