“不喜从众，不甘受限”科龙空调《16分贝的我》给你一个不一样的青春

“大学四年，疫情就占据三年”，被称为史上最难的一批大学生即将走出校园，“三年的网课，把大学上成了函授班既视感”、“出国交换计划基本消失”、“毕业典礼没有了，毕业照也是PS的”。后疫情时代的青春，在没有毕业典礼的16分贝静默中告别。于是，在缺乏工作经验却充满个性的社会标签下，首批00后走向了职场。7月，科龙空调就将目光锁定在首批大学毕业的“00后群体”，依托年度明星产品睡眠空调小耳朵，融合产品独特的“小耳朵”外观与静音运行功能，推出“16分贝青年”概念。

“16分贝青年”意为初入职场的小透明，在缺乏工作经验的刻板印象中，往往容易忽略和被忽略自我观点与能量。科龙空调旨在通过毕业季，鼓励初入职场的新生代青年人，在微小中保持个性与能量，勇敢表达自我。

站在年轻一代的视角，品牌不应再以盲目鼓励与打鸡血的方式刺激年轻群体；而当我们将历史纵切，会发现音乐的力量伴随着每一场人类社会的变革。从《悲惨世界》到《喀秋莎》，从《松花江上》到《北京欢迎你》，音乐总会以跨时空，将一代人的情感和力量完好无损地传递给新时代的年轻人。

于是，2022年毕业季，科龙空调以“音乐”作为情感沟通的纽带，用“分贝”构建年轻一代的生活场景，推出了小耳朵毕业主题单曲《16分贝的我》。歌曲以圆舞曲和华尔兹作为轻快的基调，加入夏威夷吉他、手风琴等乐器元素，将海浪风声、口哨声融入音乐，营造夏日漫步树林的轻快感。在描绘职场新生代的迷惘的同时，也用音乐带来了轻快的治愈力量。

7月，针对庞大的毕业人群与毕业季的超强热点，科龙空调持续以“青春”、“离别”、“未来”等痛点作为开展营销动作的默认锚点，旨在激发情绪共鸣之余，最大化吸引消费者的注意力。在单曲的基础上，科龙空调同步上线一支描绘“16分贝青年”从毕业到就业故事的TVC，实实在在的鼓励、陪伴年轻人，守护“16分贝”的梦想。

“哪怕只有16分贝，也要像风一样轻轻的吹过，热烈地活”。在“应届生、0工作经验”的标签中，“不专业”似乎成为2022届毕业生的刻板印象。即使声音微小也值得被听见，科龙空调并把镜头对准更多“16分贝毕业生”，并借由海信空调公司2022年校招生的自白，鼓励Z世代在职场中不忘初心、真实表达。借由“影”与“音”的力量，畅通了与Z世代沟通的途径。内容中持续释放科龙空调年轻的品牌态度——16分贝声音与梦想虽然微小，但同样值得尊重和倾听。

以卖点解决痛点，科龙空调通过“20秒凉爽”、“16分贝静音运行”、“DIY睡眠曲线”等实用技术为依托，用产品的高效能力实现对新一代奋斗者的安静守护。只有好好睡，才能醒着拼，科龙空调聚焦睡眠场景，在毕业季以高度契合功能的角度诠释品牌态度，在持续的年轻化建设中，努力成为与年轻一代站在一起的空调品牌。