2022：热水器行业持续洗牌

2022-12-07 17:02 来源：现代家电网 [ 收藏 ]

2020年开始，疫情对行业走势影响逐渐加大。但实际上，纵观今年整个国内热水器行业，有两个关键的发展方向，始终没变。第一，整个热水器行业的高端化趋势没有改变；第二，当疫情常态化之后，企业向前走、向前发展的方向没变。不变的还包括整个行业的持续创新，不断破局前行。

降低预期

整体发展风险与寒冬并存

根北京泛博瑞咨询有限公司统计数据显示，2022年上半年，国内整体经济增速在2%左右，社消整体降幅7%左右，宏观经济发展依然不理想。

从终端数据来看，消费者信心指数在22年降到70~80%，在疫情得以控制的7、8月份，依然没有大幅反弹。但存款增加额在今年的上半年增速达到历史最高。

房地产板块从2021年下半年开始到今年依然持续下行。

供给端的PMI ，这一制造端对整个经济预判的先行指标，最近依然低于50%的控制线。

与政府工作报告中指出的现状一样，目前国内整体市场的需求在收缩，供给受到冲击，对市场的预期也在减弱。

在整个经济走势的大背景之下，家电行业也面临着相同的问题和风险：

第一，疫情风险；

第二，宏观经济波动风险；

第三，生产要素、尤其是原材料价格波动风险；

第四，全球资产配置与海外市场拓展风险；

第五，汇率波动造成的汇兑损失风险，尤其是有出口业务板块的家电企业。

为此，国内头部企业纷纷开始为未来三年、乃至十年的“寒冬”筹谋。

今年8月22日，华为内部论坛上线一篇题为《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》的文章，任正非提到三方面：一、未来十年是一个非常痛苦的历史时期，全球经济会持续衰退，华为要以现金流和利润为中心；二、在业务层面，要收紧盲目投资的业务，并且还要放弃部分业务；三、在生存危机点上，华为可以不惜代价投入，夯实责任，让寒气传递到每个人。

更早，家电头部企业美的在今年5月6日的集团电话会议中，美的高管说明和解读了公司2022年的战略规划。美的集团董事长方洪波表示，2022年，公司目标是收入合理、恢复盈利，重点在于改善盈利能力。具体目标是恢复到2019年盈利水平。“未来三年行业会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬。”方洪波谈到，美的的应对策略一方面是2C做出变革，另一方面是向2B转型，打造第二增长曲线。

泛博瑞副总经理王伟强表示，今年上半年国内家电行业的增幅在-10.6%，预计今年全年增幅在-5.2%。与2020年疫情第一年相比（2020年上半年整个家电行业增速为-17%，下半年疫情控制后出现反弹，2020年家电行业整体发展为2%。2020年上半年和下半年的增速比相差近20%），恢复程度效果要平稳很多。“虽然今年下半年家电行业发展有所反弹，但依然不宜做过高预期。”

虽然家电行业几大品类几乎全线负增长，但细分到垂直品类，环境电器的市场发展增速相对较好。这主要得益于地面清洁品类，例如洗地机的火爆带动了整个品类行业的增长。

新兴品类，包括干衣机、嵌入式一体机也呈现正增长状态。

与此同时，因为疫情导致居家类产品，例如冰箱、冷柜，尤其冷柜，市场表现非常亮眼。

同时，宠物类电器和衍生类产品，也成为新兴电器的蓝海宠儿。

势头变化

品牌数量和销售机型的双“减”

实际上，疫情改变了人们的需求轨迹，过去相对冷门产品爆红，而将不友善的发展态度抛给了安装类产品。首当其冲的，是传统家电中的“老大哥”，即空调、彩电。

作为家电产业最大的一个版块，空调市场的负增长超过了20%。

同时，作为安装类家电的重头戏，热水器市场也受到冲击，负增长达到12%。

将热水器市场分两条线具体解读，电热和燃热产品、市场和渠道也呈现不同表现形态。

从今年上半年的市场表现数据来看。今年上半年的电热市场数据表现好于燃热市场。同时，线上依然保持正领先与线下的正增长，线上电热增速10%左右，燃热保持平均5%的增速。

从煤改项目开始，实际上燃热市场在整体表现上一直呈现加速发展态势。今年燃热市场表现相比电热差强人意，很大程度上取决于燃热的主要优势市场，例如华东、华南等地疫情的此起彼伏，也对燃热市场的整体表现造成一定影响。