热水器行业发展不变：持续推进高端化，细分功能升级为销售助力

可以很清晰的看到，热水器行业依然保持着高端化趋势不变。其中，电热以5.2%的增速领先于燃热的2.8% 。而线下市场，单价5000+的燃热产品占比超过了5%，达到55%；线下电热市场3000+以上产品占比也达到了25%。

电热市场的多维升级。

能效上来看。

一二级能效的产品占比达到90%以上，成为主流。其中，一级能效型产品份额持续提升。例如，线下一级能效产品占比达82%。同时，能效作为高端产品的衡量标准之一，为热水器的均价做出了6.2%的提升，也是各项细分功能为产品销售做出最大贡献的一个指标。高能效产品，也为热水器企业破局之路指明了参考方向。

另外，从量化角度来看。

电热水器从几个维度呈现出升级态势。

首先，大功率。

3000W以上的占比都有非常大的提升，线上线下大功率产品增幅都超过了20%。

其次，异形机。

异形机无论在线上还是线下占比都有大幅度的提升，尤其是在线下市场，异形机的销售占比超过四分之一。

另外，材料升级。

各种采用抑菌材料的产品、尤其是应用高温抑菌材料的产品，均价环比上涨超过9%。这得益于疫情的推动，让消费家庭更加注重安全、健康功能和材料应用的产品，包括与消费者息息相关的热水器。

同时，智能化。

搭载智能功能的产品，双线也呈现上升态势。智能型产品为线上零售均价贡献了10%左右的提升，线下溢价提升接近3%的空间。

整体而言，电储水热水器围绕提效、舒适、健康、美观、智能等多维升级。

燃热市场的升级点。

首先，大出水量也成为明显趋势。

燃气热水器双线市场16L产品占比均大幅增长，均接近60%，份额相对2021年相比有非常明显提升。同时， 18L以上的大容积产品也在持续提升。

其次，零冷水持续推动普及。

零冷水市场双线占比提升，只是今年增速有所放缓。但值得注意的是，目前零冷水确实进入全速推广的普及期，最明显的是低价位的产品，例如4000-价位产品的渗透率提升明显。

同时，能效所占比重加大。

双线一级能效占比提升，一级能效整体市场参与品牌数量增多。虽然目前市场上绝大多数机型仍然以二级能效为主，但一级能效型产品上升态势非常明显。尤其在线上，一级能效产品开始崭露头角，较比去年环比提升了4.5%。

同时，一级能效热水器的销售占比也在提升。相比过去均价1600元的热水器，搭载一级能效型产品的均降价在2200元左右，溢价空间达到30%。

第四，冷凝线上市场占比持续走高，中高端市场渗透率提升。

搭载一级能效的冷凝产品，线下变化不明显，明显的变化表现在线上。线上逐步增长，今年第二季度市场占比达到5.3%。其中2000~3000元左右的产品市场占比提升最明显。同时产品容积上，开始从过去的16L向13L的低出水量渗透。

第五，小体积、静音、抑菌、智能联接双线占比提升。

值得关注的是，热水器品牌推出的小体积产品，在线下占比提升了3.2%，但却以4300的均价实现了13%的大幅度溢价。这与消费市场注重产品外观和颜值，同时兼具实用功能不无关系。

整体来看，燃气热水器围绕美观、舒适、健康、复杂场景应对等多维升级。

壁挂炉零售市场兴起。

作为燃热市场的一部分，壁挂炉在经过了煤改项目的收获之后，在今年上半年的规模依然下滑了26.3%。但因为煤改市场的压缩反而促进了零售市场占比超过了50%。尤其可见的是，零售市场的节能型产品占比依然在持续提升，目前占比超过16%。

其他发展机会点。

目前，整个热水器行业已经非常清晰的呈现线下南燃北电格局，海南、云南、山东等地燃热比重提升。

与此同时，热水器市场即将迎来“超龄”电器爆发期，高级别市场一级能效，及大出水量产品比重较高。目前，在内外部因素共同推动下，节能观念不断提升。包括欧洲天然气价格今夏飙升近3倍也侧面刺激国内消费风向，例如居民购买家用电器考虑因素中，购买时关注电器能效等级占比94.2%（环比提高28％）。

另外，值得关注的是，政府鼓励以及多地推动政策落地。例如，2022年2月11日，国务院《“十四五”推进农业农村现代化规划》提到“实施农村消费促进行动。鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动、实施家居家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。

2022年《政府工作报告》鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。

2022年4月20日，《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出将推动家电、电子产品等回收利用，并鼓励有条件的地区开展绿色智能家电下乡。

2022年5月，发改委三部门《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》，要求六家企业将在2022年开展回收目标责任制行动，共计1696万台。

2022年7月28日，商务部等13部门联合印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，开展全国家电“以旧换新”活动，同时推进绿色智能家电下乡，满足消费者对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求。

包括12个地区推出省级消费券政策，也将进一步刺激热水器行业的发展。

综合来看，热水器行业依然是势变道不变。整个行业面临诸多方面冲击，但升级趋势、维度和整个高端化之发展道路依然不变，这需要协会、企业、渠道、研发、推广，包括回收在内的一条完整的产业链条打造。