家电行业破冰前行 京东家电年货节推动消费复苏

随着疫情得到有效控制，我国经济逐渐回归正常轨道。但疫情造成的影响还未消失，各行各业仍需加紧步伐，寻找重振市场的方法。日前，新华网以“万亿家电产业提振消费信心，推动经济回暖创造美好生活”为采访主题，就疫情之后家电产业应如何应对助力提振经济，特邀中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨、商务部研究院流通与消费研究所姜照、中国家用电器协会副理事长徐东生、京东家电家居事业群家电营销部负责人杨潺四位嘉宾，对该话题进行探讨。

自2019年以来，国家持续发布了多项家电相关政策，用以推动家电消费，重点发展智能家电和绿色家电。2023年对我国经济发展是特别关键的一年，它是进入新的“两步走”战略、实现社会主义现代化第一个开局定调的5年规划期，同时2023年又是3年抗疫之后第一个完整的一个经济年度，作为关键节点对后续未来经济增长具有关键性作用。

对此中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨表示：“我们党中央特别强调家电企业是市场主体中重要的组成部分。企业发展要敢于在相对逆势的时候去看到希望。”危与机并存，紧扣国家大的方针，紧扣老百姓需求，选准企业存续进步的方向战略，有效落地后续自身发展。

根据《纲要》方向，商务部发布《关于“开展2023全国网上年货节”的通知》，更具体提出了，要引导电商企业丰富春节市场供应和扩大绿色智能家电消费，并强调要增加品牌化、品质化、健康化、智能化的商品和服务。

以了解到的京东家电年货节为例，自2022年12月26日起，京东家电将开启一个多月的年货节活动，横跨春节假期不打烊，囊括全品类家电产品，价格方面主打直接式低价服务，同时还推出以旧换新立减10%的补贴，每位PLUS会员还可再享立减10%的超级补贴。

服务方面，以旧换新服务是很多消费者关注的重点，在有效落实家电行业低碳环保循环发展的同时，也能做到为消费者分忧，更大限度做出让利。此次京东家电年货节提出换新不设限——即无论品牌、品相、年限均可获得以旧换新补贴，且可以冰箱换电视，电视换空调等，跨品类随心换，直接实现有效折抵，同时承诺免费上门，免费拆机，免费搬运，全国多地支持“取旧送新”同步进行，便利服务消费者。

随着各项政策的出台，以及渠道平台、品牌厂商的共同努力下，家电行业凭借不断优化产品结构、提升技术内涵、打造新品赛道等手段，正在逐渐走出疫情的阴霾。“年货节”的举办只是开始，尽管新春期间寒意仍在，但家电市场终将破冰前行，重新唤起整个行业的热情。