《细数国产电视品牌，TCL才是“真·世界第二”》

前言

2月22日，权威市场调查机构Omdia公布了2022年全球电视市场销量数据，三星、海信、小米分别位居第一、第四、第五位，整体变化不大，不过TCL品牌2022年全年电视销量市占率提升0.2个百分点至11.7%，超越LG，跃升至全球第二，稳居国产品牌电视销量第一，市占率自2019年至今持续提升，提升幅度达到28%。

同时间，包括人民日报、新华网在内的诸多媒体纷纷报道，对TCL电视销量位居全球第二的佳绩给予了赞赏与厚望。

数据

总体来看，随着电视使用率的下降，近几年电视的总体市场是不乐观的，无论是总体的出货量还是销量，都是呈现下滑态势的。

国产品牌能在这样的一种市场形式下，逆势而动，首次拿下全球第二，这绝对是一件值得我们骄傲的事情，因为这不止是企业的产品力被认可，也是世界对中国制造的认可。

同时在75吋及以上的大屏市场，TCL表现同样亮眼，市占率同比大幅跃升7.4个百分点至15.1%，占比依然是全球前二。可以说，不论是品牌总销量，还是大屏销量，TCL都是妥妥的国产品牌销量第一，这一点毋庸置疑。

但TCL这个“世界第二”，似乎还是有些被低估了。

之所以这么说，是因为TCL的实际体量，可能要比数据上体现的还要厉害得多，因为它还拥有着世界第二大的面板厂——华星光电。

而销量榜上的很多品牌，采用的都是TCL旗下华星光电的面板，其中最主要的客户，就是一直蝉联世界第一的三星，还有一直被国内高端玩家们追捧的索尼。

所以，TCL“世界第二”的实力，怕是远不止于此。

除了具体的品牌排名之外，各大品牌其实专注的发展方向也有所不同，我们称之为“流派”差异。

准确的说，上榜的这些企业，存在很多个“流派”，这些流派也形成了如今的电视圈格局。

流派和优势

数如今的电视格局，主要可以分为几个流派：搞算法的、搞硬件的、硬件算法全都搞，还有搞渠道整合的。

而排名中的大部分品牌，基本上也都有自己的看家本领。

比如第一的三星，实际上属于硬件算法全都搞的，但如今已经把LCD的面板技术基本都给了华星光电，所以专心搞算法和其他技术去了。

但其技术实力积淀深厚，即使在中国遭遇滑铁卢，依然能蝉联全球销量17载。

全球排名第二的TCL，其实还连续四年蝉联国产品牌电视销量第一，同时TCL也属于是全产业一条龙，自己产面板，自己研发技术，自己做算法，坐拥成本优势，自产的面板不止自己用，还被各品牌中高端机型大量采用，称得上是电视圈的无冕之王。

但如果你觉得TCL的华星光电面板能被这么多大品牌采用，仅仅是靠价格，那明显是低估了这些品牌的智商了。

截止到2022年底，TCL累积申请专利99402件，其中PCT专利17161件，尤其是量子点致发光显示领域，TCL公开的专利数量2057件，位居全球第二。除此之外，TCL在半导体芯片也已经完成了全产业链布局，也是中国第一家实现半导体全产业链布局的企业。

排名第三的LG，在硬件方面的主要技术是IPS面板和OLED面板技术，这也属于无法被取代的优势，以后的品牌发展重点估计也还是OLED和其改良技术。当然，LG在算法方面也同样造诣深厚。

但LG和三星类似，都在中国遭遇了“水土不服”，但不可否认其技术实力。

排名第四的海信，在硬件方面主要依赖于外采，然后加上自有的算法和其他技术。这有点类似于排名第六的索尼，两者都是硬件外采，自研算法的路子。

但海信如今的优势，更多的是多年来深耕传统渠道的历史沉淀——毕竟有索尼珠玉在前，海信品牌的算法就谈不上是卖点了。

而海信此前“世界第二”的说法，主要引用自国内机构奥维睿沃统计的前十个月或单月数据。事实上，奥维睿沃作为国内调研机构，实际可调研的全球数据怕是有限，最终结果准确性自然存在一定偏差。而在全球更具权威性的Omdia最新公布的数据中，海信品牌电视销量位居全球第四。

排名第五的小米所走的路子，则是利用渠道和品牌优势，做整合方案，以量取胜，所以仅看销量的话确实表现优秀，这也一直都是小米的优势，但从核心技术等方面来看，小米依旧欠缺火候。

这种玩法对于上游的依赖性比较强，但不可否认，小米的路子也是难被复制的。

最后

从TCL电视销量首次超越LG、跃居全球第二的成绩我们可以看出，如今国产电视品牌确实是扬眉吐气了，从以前完全依赖进口，到如今已经和那些曾经高高在上的海外品牌打得你来我往。

这除了电视技术日趋成熟，产业结构重新调整的原因，其实最关键的就是，各品牌已经在激烈的竞争中，逐渐摸索出了属于自己的核心优势。

相信在不远的将来我们都可以骄傲的说：中国电视已经是世界第二，而拿下第一，是早晚的事！