“污染”是近几年的老百姓眼中的“关键词”，各种类型的污染也从过去的“遥不可及”到现在的“息息相关”。 美的健康洗浴卫士Mr-Hot的出现，就是为了告诉消费者：其实在每个人家中，热水器就是一个非常大的“水污染”来源。由于传统的电热水器没有先进的排污设计，加上用户缺乏按时清洗加热内胆的意识，保护用的镁棒腐蚀殆尽，内胆底部污水沉积，细菌滋生，用这样的“死水”洗澡，不仅洗不干净，还会带来各种烦人的皮肤问题。长期以来，电热水器生产厂家和消费者都只关注热水器的“安全性”，而严重忽视了其“健康性”对洗浴者的影响。美的热水工程师的发现和“活水洗浴”概念的诞生，开启了美的对新品种电热水器的开发和推广历程。
在家电产品的推广中，虽然“健康”这个词被频频提及，但是真正将其作为推广重点、宣传亮点的产品还是很少。毕竟“健康”是一个概念词汇，对于消费者在购买当时，“健康”的功能带来的当时实际感受很少，“健康”不是那么好推广的。在美的推出活水系列电热水器时，重新定义了热水器健康标准，同时通过网络平台喊出“活水洗出健康澡”的口号，并到线下开展“洗浴观点大作战”创意活动，打造Mr-Hot这个品牌人格化形象。让我们来看看，美的推广“健康洗”是怎样从概念到落地的？如何将“活水洗浴”概念传达给每一个普通家庭用户的？
控制面板带有“健康预警提示”，智能记忆使用时长，美的专利的健康预警器，一般每90天自动预警提醒定期排水，当6格指示灯亮则代表热水器内胆需进行清洗。
通过预警功能，提醒在90天最佳排污周期时进行排污操作。用户只需打开镁棒附近的排水阀隐藏盒，扳动开关即可，污水就能轻松排出，简单易操作。
通过进水阀进入清水清洗内胆积垢，美的独特的进水环境，能利用进水的水流，帮助进一步冲刷干净底部和死角的死水，多次反复清洗效果更好。
美的热水器通过在进、出水管等部位添加了抑菌材料，达到了抗菌抑菌的效果。全程抑菌技术使抗菌率高于99%，能够为用户彻底消除隐藏在热水器中的健康隐患。
中国家电市场竞争越发激烈，各大电商促销的档期似乎没有间隙，促销节日一连几个月，消费者逐渐已被促销折扣麻木，面对逐渐严峻的情况，各大家电行业纷纷绞尽脑汁，寻求创新的手段。其中我国热水器行业经过近30年的发展，品牌格局已经步入到相对稳定的成熟阶段，再用同样的“低价、折扣”等促销手法时，只会逐渐演化成简单粗暴的价格战，因此，对于大多数已经在市场上形成一定声誉的品牌，想要从传统保守中跳脱出来，更是一件不易之事。
美的免费入户清洗活动
继2013年年末的“马上体”后，2014年，从3月5日开始，最先在美的热水器官方微信发布一则全新的文字体“态度体”，在网络上迅速蹿红，引发了数万网友的疯狂跟帖和吐槽。市场竞争日益激烈，经销商要用出奇制胜的促销战抢夺市场份额，促销广告语也就成了经销商的秘密武器，因此在一线的销售宣传中，也加入网络热词。大多数消费者乐于尝试各种不同的生活方式，愿意追逐最新的时尚潮流。网络热词真实地反映了他们这种生活形态，网络热词用诙谐幽默形容是最为贴切的，它既能吸引人眼球，又能让人在轻松的氛围中沉思，从而达到独特的广告宣传效果。网络热词帮经销商摆脱了以前死板严肃的广告方向，确实给促销广告语注入新的血液。
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活水系列热水器平均价格比较高，属于中高端产品。与美的过去一贯走的“亲民”路线有点差异，接到总部推广活水热水器的通知以后，面临的主要问题是下面的经销商和卖场怎么去主推的问题，首先就是要改变这些下级经销商老板的理念，愿意去卖这个高端的产品。
天津美的热水器将继续致力于向全民众推广“活水”概念，并推出“活水升级，以旧换新”、“活水小区专项推广”、“全渠道活水普及风暴”等活动，通过返还折旧金额等惠民措施，在全天津掀起“活水洗浴”浪潮。
2014年上半年，天津美的热水器销售规模同比增长40%，负责天津美的热水器销售的倾心公司周总向记者介绍到，之所以取得如此可喜的成绩，零售与渠道两手都要抓。在天津市区网点布局持续完善，二三级市场进店有序推进。着力升级终端形象，实现装修标准化、出样标准化。
美的最新推出的Tech活水系统热水器在线下销售中倍受追捧，那么其线上表现的如何呢?记者通过采访得知，美的活水系列在京东平台首发，目前还处在前期推广阶段，主推型号为F60-30BQ1和F50-30BQ1两款。
