2010年，洗衣机市场真给力

　　■ 捷孚凯（GfK中国） 李沫

　　对于2010年的洗衣机市场，我们也可以用“涨”这个字来高度概括。借助宏观经济恢复和国家政策扶持的春风，洗衣机市场始终保持了两位数的增长态势，值得一提的就是滚筒洗衣机，在2010年，滚筒洗衣机拉低身段，以更亲民的价格，吸引了更多的购买需求，实现了更高幅度的增长，可以说2010年对于洗衣机市场来说是给力的一年。

　　　市场概况

　　　　整体市场增幅超30%，政策扶持效果明显。

　　2009年下半年，中国经济开始逐步从金融危机的低迷中走出，走到2010年，宏观经济开始快速向好发展。消费品市场与大的经济环境的变化是息息相关的，洗衣机作为消费品市场的一员亦是如此。根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据，2010年，全国洗衣机销量达到2490万台，同比增长32%（见图一），而销售额则高达423亿，同比增长37%；其中滚筒洗衣机的销量同比增幅超过50%，远高于整体市场水平，成为拉动市场快速发展的主要角色。在主要城市市场也有同样的趋势，捷孚凯（GfK中国）监测的65城市数据显示，2010年全年销量同比增长16%，滚筒增幅更是接近40%。

　　此外我们还能看到2010年洗衣机市场有高开低走的趋势，进入到2010年下半年，同比增幅有放缓的趋势，无论是从全国市场看还是主要城市市场都有增幅放缓的迹象。除了2009年下半年市场恢复导致2010年同比的基数高之外，还与宏观经济调控有密切关系。

　　“家电下乡”扩规模，“以旧换新”促升级。

　　2010年的洗衣机市场之所以给力，除了宏观经济的快速发展之外，与国家政策大力扶持是密不可分的。一方面，国家在2009年开始在全国范围开展“家电下乡”，这一政策无疑给冷清的市场注入了一股暖流，在2009年市场低迷的环境下也使得洗衣机的零售并没有出现下跌。而这一政策到了2010年，在农民收入逐步提高的情况下，更是为农民带来了实惠，挖掘了农村市场的消费需求，同时对洗衣机厂商来说也是巨大商机。从商务部发布的数据看，2010年1～10月，全国家电下乡累计销售洗衣机925.3万台，销售额109.2亿元，从前十个月来看，2010年全年家电下乡洗衣机的总销量将会超过1000万台。由此可见“家电下乡”政策对洗衣机零售市场的带动。另一方面，洗衣机产品也正在经历着产品结构的升级调整，消费者更多的购买高端的洗衣机，滚筒洗衣机在市场上的份额在逐步提升，双缸洗衣机的销量在下跌，这一变化主要是受国家“以旧换新”政策推动，加速了滚筒洗衣机的快速发展。

　　市场特点

　　滚筒比重提升，品牌集中度下降；价格不断下探；替代效应未显现。

　　1. 产品结构升级，滚筒比重大幅提升。由于滚筒洗衣机的发展速度快于波轮洗衣机，因此滚筒洗衣机在市场的比重大幅提升，抢夺了波轮洗衣机的市场份额。从全国市场来看，滚筒洗衣机在2010年的销售量达到了390万台，同比增长超过50%，占整体市场的比重达到了16%。从捷孚凯（GfK中国）监测的65城市的数据中可以看到，1～11月滚筒洗衣机销售量比重达到了26%，同比增长了4个百分点，销售额份额更是接近50%，这一趋势在黄金周的促销季更为明显，如图二所示。