2010年电饭锅市场呈阶梯式发展

　　一、总体市场分析

　　电饭锅作为在中国普及率非常高的小家电产品，市场发展已经非常成熟。2010年，电饭锅实现全国累计零售量34,248,528台，零售额达到885,530万元，平均每月的零售量和零售额分别为2,027,497台和73,794万元。1～4 季度电饭锅的销售量呈递增趋势，第一季度销售量为7,753,473台，销售额为175,125万元；第四季度电饭锅的销售量增至9,062,033台，销售额为249,210万元，较第一季度分别增长了16.88%和42.30%。

　　2010 年1～4 季度电饭锅零售量 单位：台

　　数据来源：CMRC月度零售监测数据库

　　2010 年1～4 季度电饭锅分月零售额 单位：万元

　　数据来源：CMRC月度零售监测数据库

　　二、市场结构分析

　　1.产品结构分析

　　电饭锅主要分普通电饭锅和电饭煲两大类。电饭煲的均价较高，2010年的零售均价为每台268.77元。普通电饭锅的零售均价每台仅为178.82元。

　　目前，国内市场上的电饭锅主要以电饭煲为主，2010年该类产品的零售量为30,362,254台，市场占有率高达88.65%；普通电饭锅零售量为3,886,274台，市场占有率为11.35%。

　　2010 年各类电饭锅的零售量及价格

　　数据来源：CMRC月度零售监测数据库

　　2.渠道结构

　　国内电饭锅市场渠道主要为综合家电专卖店和大型仓储式超级市场，市场占有率分别为46.70%和41.35%。此外，百货商店也是电饭锅零售较大的渠道，市场占有率约10.20%。

　　2010 年电饭锅渠道市场结构

　　数据来源：CMRC月度零售监测数据库

　　三、品牌结构分析

　　1.总体市场品牌结构分析

　　2010 年，市场上销售的电饭锅品牌超过100个。总体上看，电饭锅品牌格局相当稳定，前十大品牌占据了全国87.30%的市场份额。

　　从主要品牌电饭锅的市场份额来看，美的、苏泊尔、格兰仕和奔腾仍是中国电饭锅市场的前四大品牌，优势明显。美的市场占有率最高，高达42.49%，其次是苏泊尔、格兰仕和奔腾，苏泊尔的市场占有率为15.93%，格兰仕的市场占有率为7.99%，奔腾的市场占有率为6.76%。

　　2010 年电饭锅品牌市场结构

　　数据来源：CMRC月度零售监测数据库

　　2.细分产品的品牌市场结构

　　国内电饭锅市场以电饭煲为主，其中，美的、苏泊尔和格兰仕的电饭煲的品牌占有率名列前茅，三者合计69.11%，分别为44.13%、15.85%和9.13%。2010 年，前五名电饭煲品牌的产品市场占有率为79.60%。

　　电饭煲的品牌市场结构

　　数据来源：CMRC月度零售监测数据库

　　普通电饭锅的品牌市场结构

　　数据来源：CMRC月度零售监测数据库

　　普通电饭锅品牌格局与电饭煲领域相比，有较大差异。美的以31.04%的市场份额位居榜首，其次是三角牌电饭锅，市场占有率达23.51%，苏泊尔位居第三，市场占有率为16.50%。

　　3.不同价位区间产品的品牌市场结构

　　从价格档次看，80元以下的电饭锅市场和80元以上电饭锅市场呈现明显差异。80元以下的电饭锅市场中各品牌市场占有率相对比较接近，海尔、欧格尔和半球是这一领域的三大品牌。

　　80元以上的电饭锅市场，各品牌市场占有率差异较大，美的和苏泊尔主攻这一部门市场，美的在80元以上的电饭锅市场处于优势地位，市场占有率超过40%，苏泊尔在150元以上的电饭锅市场也表现出色，市场占有率居第二。

　　80～150元价位区间电饭锅的品牌市场结构 150～250元价位区间电饭锅的品牌市场结构

　　数据来源：CMRC月度零售监测数据库

　　250～400元价位区间电饭锅的品牌市场结构        400元以上电饭锅的品牌市场结构

　　数据来源：CMRC月度零售监测数据库

　　4.区域市场品牌结构分析

　　从全国六大区域分布来看，各地区品牌格局类似，各地区品牌市场占有率排序差异不大。美的在六大区域内市场占有率均居第一，在中南地区市场占有率最高，超过50%，在西南地区市场占有率最低，为38.01%。苏泊尔在六大区域内市场占有率均居第二，在西南地区市场占有率最高，为19.34%，在中南地区市场占有率最低，为12.52%。

　　2010 年，国内电饭锅各区域市场品牌集中度相差不大，CR3在65～70%之间，CR5在76～80%之间。CR3最高的区域是中南地区，为69.35%，最低区域为华东地区，市场占有率65.23%；CR5最高的区域是中南地区，为79.80%，最低区域为东北地区，市场占有率76.47%。

　　四、产品价格分析

　　1.产品均价分析

　　2010年国内电饭锅的零售均价呈上升趋势，第一季度均价为225.87元，到第四季度涨至275.00元。上半年价格波动较大，上半年月度均价最高出现在4月份，为278元，最低均价出现在2月份，为207元。进入下半年，电饭锅月度均价逐步上涨，到9、10月份电饭锅月度均价超过280元，达2010 年最高，此后有所回落，但变动不大，仍处高位。

　　2010 年电饭锅均价季度变化

　　数据来源：CMRC月度零售监测数据库

　　2.重点品牌价格分析

　　2010 年，国内电饭锅零售量排名中，美的领先，其次是苏泊尔、格兰仕、奔腾和三角。而零售量排名前十位的电饭锅产品价位中，国外品牌松下均价最高，为919.52元，销量第七；其次是东芝，为577.35元，销量第八。销量第一的美的均价为270.51元，销量第二的苏泊尔均价为289.65元。销量排名第三至第五的品牌均价均在100～200元之间，其中格兰仕和奔腾的均价接近，三角价格较低。其他三个品牌均价都在100元以内。电饭锅零售量前十的品牌均价相差较大，国外品牌主要走高价路线，国内小品牌走低价路线，国内大品牌价格定位相似。

　　五、重点产品分析

　　1.国内市场十大畅销产品

　　2010年1～4季度，国内市场十大电饭锅畅销产品中，美的占据8席，苏泊尔占据2席，销量前六的型号均是美的产品。其中，销售价格最高的是销量位居第二的美的FS406(MB-FS40J)，均价为453元，销售价格最低是销量位居第一的美的YJ 308G(MB-YJ30EC)，均价为99元。

　　2010 年1～4季度十大畅销产品零售均价 单位：元/台

　　数据来源：CMRC月度零售监测数据库

　　2.不同价位畅销产品

　　目前，由下表所示的2010年各个价位区间的电饭锅畅销品牌情况可知，在80元以下的价格区间里，各品牌竞争激烈，共有6个品牌的产品入榜，海尔、洛贝、格兰仕和华生各有一个型号的产品入榜，销量依次占据前四席，三角有两个型号的产品入榜，销量分别是为第五和第七位，其余四席均为半球产品占据。

　　在80元以上的价格区间里，仅80～150元价格区间的第九大畅销型号为奔腾的PFYZ3001，其他畅销型号均出自美的和苏泊尔两大品牌。除了250～400元价格区间的大畅销产品中，苏泊尔和美的各占五席外，其他价格区间内美的所占席位均超过7席。

　　（责编 赵志伟）