2011年电磁炉国内市场品牌格局分析

　　市场调查显示，2011年，IGBT在中国的供应量在5300～5500万只左右；微晶玻璃的销售量在6000万片左右；电容供货同比增幅在10%左右。综合这几个电磁炉关键零部件的供应以及产品的维修等因素推算，中国2011年电磁炉行业的产量在4500～4800万台之间。减去出口到国外市场的1000万台左右，中国国内市场实际消化约3500万台左右。出口大幅攀升，国内市场原地不动。

　　电磁炉行业制造大户的产能座次，在2011年没有发生什么大的变化。

2011年电磁炉国内市场品牌格局

　　美的作为行业内唯一产量超千万台的企业，2011年电磁炉的产量在1400～1500万台左右，对于这个数字有着7%左右的差距，行业人士普遍认为是非常正常的。在美的这样网络密集的企业，任何一个技术性政策的出台，都可以让渠道瞬间增加或者减少100万台的库存。

　　九阳和苏泊尔的综合份额在提高。依靠强大的网络和推广能力，2011年九阳电磁炉的总规模在500万台左右。在认清豆浆机市场下滑的这个事实之后，今年九阳在电磁炉方面的一系列市场动作被行业所肯定。其产品的策略是标准化。据透露，九阳的电磁炉只有两套主板，这无疑大大降低了九阳零部件的采购成本和模具的制作成本，甚至后续的维修成本。例如，九阳电磁炉推出价格为179元或199元的单品JY21ES10。该单品的市场销售量超过100万台，成了九阳电磁炉攻打中低端市场的最强大武器。而一旦低价位产品的销售量增长，对于中高价位产品的销售一定会形成带动作用。对此，有专业人士认为，在成熟市场，低端产品对于品牌的带动作用一定大于高端产品的能量。尤其是推广能力较差的品牌，试图用差异化的产品拉动市场份额，大多不会成功。美的和九阳正是用几十款的低端产品带动有较高毛利的中高端产品，最终实现市场的整体增长，同时吞噬了竞争对手的份额。然而，这依然无法阻止九阳业绩的大幅下滑。

　　苏泊尔的规模则是在稳步攀升，预计年底前能达到400万台。作为电磁炉行业最大的OEM企业，雅乐思的总体产量与2010年总体持平，保持在380万台左右。

　　奔腾在与飞利浦的联姻中，尽管高层出现了短时的变动，但对渠道的影响不大，电磁炉的销售量超过200万台的规模，坐上了电磁炉第二集团军中的头把交椅。格兰仕小家电类产品在2010年出现转机之后，2011年因为品牌的整合，销售量出现萎缩。

　　美的、格兰仕激进带来的负增长、九阳和苏泊尔稳定的正增长，进一步说明，头脑清醒是保证品牌发展的唯一良药。一旦喊出业绩翻倍的口号，就是企业犯错的开始。只有制定了合理的增长，才能塌下心来管理好市场，维护好渠道，经销商才能赚钱。

　　爱庭、富士宝、爱仕达等品牌的电磁炉都出现了不同程度的下降。富士宝虽然总体产能没有降低，但是国内销售量急剧下滑已经是不争的事实。爱仕达在上市之后，并没有真正找到运作小家电产品的“真经”，产量也只徘徊在二十万台的边缘。爱庭等品牌也将从终端全面溃退。

　　由此可见，在经济环境萎靡不振的情况下，电磁炉行业的整合继续向纵深发展，大型制造企业或品牌的份额保持稳定或者小幅攀升，一些各方面实力不强的企业已经被淘汰出局。