吸尘器市场稳步增长 挑战与机遇并存

　　2011年，中国国内吸尘器市场零售量保持稳定增长，各大厂商在产品设计和研发上向环保智能化发展，推动产品整体高价位段市场份额提升。另一方面，以美的、莱克等为代表的国内品牌依靠其庞大的销售网络，推动了吸尘器整体市场的增长。

　　根据捷孚凯（GfK中国）全国零售市场推算数据显示，2011年吸尘器市场零售量为260万台，同比增长了10%（如图一所示），零售额达到13.3亿元人民币，同比增长11%。经历了2009年市场全面回暖快速增长后，2011年延续了2010的增长态势，继续保持稳定增长态势，尤其是在春节、五一等假期中，零售量呈爆发式增长，推动了吸尘器市场在2011年的增速。

　　另一方面，根据捷孚凯（GfK中国）53城市零售监测数据显示，2011年吸尘器市场零售量和零售额齐增长，特别是零售额同比增长明显，2011年达到近5亿元人民币，同比增长13%；零售量达到了78万台左右，同比增长8%；2011年平均单价为688元，同比2010年价格上涨5%。

　　综合以上数据可以看出，吸尘器整体市场呈现量额双双持续增长，总结主要有以下几点原因：

　　1.渠道发展带动整体市场销售增长

　　近些年来吸尘器的销售一直以家电连锁为主要销售渠道，它占据了整体市场零售总量的50%以上份额，大型连锁超市与传统百货店渠道作为销售的有力补充紧随其后，份额也不容小觑，分别占了整体市场零售总量的25%左右和15%左右。2011年大型超市渠道和百货商店渠道的销售都有较大幅度的增长，零售量同比增长率分别达到12%和18%，市场占比日益扩大。

　　2.产品技术创新带动高端市场消费上涨

　　2011年推出的新品卧式吸尘器中超过70%使用无尘袋技术。例如，飞利浦FC8270采用先进的四重过滤系统及HEPA过滤网技术；松下CA783、海尔ZW1300-6等型号使用上排风设计。另外，从产品平均单价上来看，有袋吸尘器为415元，无袋吸尘器则为856元，因此，无袋吸尘器大行其道带动了吸尘器高端市场销售。

　　3.中低级别城市市场销售增幅明显

　　根据捷孚凯 (GfK中国)53城市零售监测数据显示，除北上广深四大城市以外的49个城市占整体零售份额已从今年年初的58%上升至年末的63%，增长率超过5个百分点。

　　从市场表现来看，产品及品牌主要表现出以下特点：

　　1.智能、环保成为市场亮点词汇

　　（1）智能机器人吸尘器全面铺开。智能化是家电技术方向，各大厂商推出智能机器人吸尘器，实现人性智能化操作。

　　根据捷孚凯（GfK中国）53城市零售监测数据显示，2011年智能机器人吸尘器零售量达到近2.3万台，占整体市场3%；零售额达到4900万元，市场占比从2010年年初3%一路升至2011年年末11%，上升了8个百分点。

　　智能机器人吸尘器销售飞速增长的原因有以下几点：第一，新品推出以及更多品牌加入“战场”，推动智能吸尘器市场发展。2011年知名吸尘器厂商推出9款智能机器人新产品，型号达到22款，与去年总共13款型号相比，在产品数量上有大幅度的增长。与此同时，我们也注意到在品牌结构上，打破了去年仅有两个品牌瓜分市场的现象，众多中小品牌也纷纷推出新产品，想要通过其相对较低的价格优势在这个新兴市场上分得一杯羹。第二，产品价格的降低和销售渠道的拓宽，带动整体销售增长。根据捷孚凯（GfK中国）53城市零售监测数据显示，在平均单价方面，随着产品技术日益成熟，中小品牌的进入，价格也逐渐降低，与2009年比，2011年平均单价下降了7%；从销售城市占比方面来看，2011年北上广深四大城市零售量占53城市整体份额从2009年59%下降至现在的46%，显示出产品逐渐开始向中低级别城市渗透；在销售渠道方面，2011年大型超市渠道和家电连锁渠道零售量占比分别为22%和43%，与2009年相比分别上升了18个百分点和4个百分点，两大销售渠道零售份额的增长源于主流厂商的投入力度不断加大，拓宽产品的销售渠道，再加上零售商对于智能机器人产品的前景看好，多方面配合推动智能机器人零售量稳步增长。

　　（2）环保理念大行其道。无尘袋吸尘器因其经济环保的理念得到了众多消费者的青睐，并且占据了相当的市场地位，消费者主体为具备购买能力的中青年人群，他们追求生活品质，注重低碳环保。

　　根据捷孚凯（GfK中国）53城市零售监测数据显示，2011年无袋卧式吸尘器零售量占整体市场的40%，比2010年增长了3个百分点，而有袋卧式吸尘器2011年较之2010年则下降了6个百分点，占整体市场34%。2011年无尘袋卧式吸尘器已经取代有袋卧式吸尘器，成为市场销售主力。无尘袋卧式吸尘器销售增长的主要原因，一方面是消费者消费理念的改变，对低碳环保的认知不断加强，另一方面由于无尘袋吸尘器的价格远高于有袋吸尘器，为厂商带来更高的利润，因而厂商更愿意积极推动无尘袋吸尘器的销售，纷纷推出赠送吸嘴套装、价格促销、返券等各类活动，促进消费者的购买热情。

　　2.内资品牌强势崛起，外资品牌内忧外患

　　吸尘器市场品牌集中度较高，主要由以飞利浦、松下、三洋为代表的外资品牌和以美的、海尔、莱克为代表的内资品牌所构成。这六个品牌占据市场80%以上的零售量份额。2011年三大内资品牌的零售量份额为28%，同比增长了3个百分点；三大外资品牌的零售量份额同比下降了1个百分点，为54%。

　　未来整体市场增速放缓，高端市场份额继续扩大。捷孚凯（GfK中国）全国零售市场推算数据预测，2012年全国吸尘器市场，零售量预计在280万台左右，同比增长8%。尽管整体市场增速可能放缓，但人们对于居家电器的配置要求越来越高。高端吸尘器产品不仅在设计上更为人性化，在操作上更具乐趣性，这类产品的市场增速高于整体市场增速，并且在今年各类家电产品展会中，我们也看到了远程遥控、智能清洁等技术运用于未来产品中，让我们依然对未来市场抱有较大的期望。吸尘器需要不断的开发新技术以满足消费者的不同需求。

　　对于处在稳步增长的吸尘器市场，竞争将越来越激烈，各个厂商需要更加关注：1.提高自己的产品竞争力。简便小巧化、智能自动化是目前吸尘器产品的两大趋势，消费者对生活品质的要求提高，在产品选择上注重操作的简便和噪音分贝低。2.前文已提到二三线城市销售增长明显，目前厂商在一线城市竞争白热化，除在此布局之外，还需要考虑到二三线城市的潜在消费需求。3.高端产品市场潜力巨大。

       由于研发能力和制造技术，目前的吸尘器高端产品市场仍然是外资品牌独占鳌头，内资品牌竞争力相对较弱。但是随着内资品牌的日渐崛起和强大的城市扩张和渠道渗透能力，相信在高端产品市场将会释放出更大的能量。

　　(责编 朱禹韬)