国美苏宁中报出台 持续电商渠道深耕

　　近期国美和苏宁交出的中报反映出实体店面临的经营压力。9月中旬，苏宁电器(002024，sz)和国美电器(00493，hk)先后披露的中报显示出业绩下滑的情况。

　　国美电器在香港发布的上半年业绩报告显示，上半年其销售收入231.3亿元，同比下降22.4%。报告期内，国美上市公司新增门店62家，关闭低效门店45家，门店总数为1096家。

　　苏宁发布的半年报则显示，上半年苏宁实现营业总收入471.91亿元，归属于上市公司股东的净利润为17.54亿元，同比下降了29.11%。苏宁的门店在上半年新进8个地级以上城市，新开连锁店79家。苏宁半年内净新增的门店数为4家。

　　家电连锁企业除了受到宏观因素的影响外，在电商上的庞大投入以及其他电商企业的冲击拖累了两家连锁巨头，两家企业均指出电商渠道的兴起对实体门店产生了一定的影响。

　　电子商务上，国美上半年实现销售22亿元(含税)，同比增长242%。苏宁易购的销售规模则为52.9亿元，与去年全年的销售规模持平。

　　下半年两家企业希望通过整合线上线下的优势来提升竞争力。国美电器表示，只有线上线下都强的零售企业才最有价值。未来国美将通过线下一级市场优势地位巩固、二级市场的快速覆盖和可盈利电子商务平台的建设，突出多渠道的长期发展战略。中国目前的电子商务普遍存在着整体规模小、仅有线上平台而无线下平台的缺陷，导致其综合毛利偏低(约5%~7%)，经营成本偏高(约15%~20%)，长期处于亏损状态。国美希望通过与线下规模优势共享的采购平台，实现电商毛利的提升，形成与目前仅有线上平台的电商竞争对手的盈利优势。

　　苏宁董事会亦把“线上线下互动”作为下半年的重点工作之一。